携手南京师大，“AD季”火热登场

　　虽然12月的南京已进入寒冬，然而瑟瑟寒风却难挡学子们火一般的热情。“AD季”高校之旅走进南京师范大学，带来了广告业界的前沿理论和实践经验，受到广大师生的热情欢迎。在此次“AD”季的举办之地仙林校区，处处可见 “AD季”高校之旅活动的横幅、指路牌和演讲嘉宾的海报，众多师生在介绍中央电视台广告部副主任陈荣勇、江苏洋河集团董事长杨廷栋、中央电视台主持人胡蝶的巨幅海报栏前驻足，在图书馆报告厅前聚集。

　　本次“AD季”选择的南京师范大学是国家“211工程”重点建设的江苏省属重点大学。是中国高等师范教育的发祥地之一，其主源可追溯到1902年创办的三江师范学堂，另一源头为1888年创办的汇文书院，1952年全国高校院系调整时组建南京师范学院，1984年改办成南京师范大学。经过一代又一代南师人薪火相继、身教言传，学校以“正德厚生、笃学敏行”为校训，形成了“严谨、朴实、奋发、奉献”的优良校风。其教育精神与“AD季”高校之旅活动的定位非常契合。

　　从实践到理论，以理论传递莘莘学子

　　晚上7点，AD季正式开场。此时正细雨飘落，雾中的点点灯光更映出南方城市冬日的寒冷，然而南京师范大学图书馆门口却围满了想要进入会场，一睹“AD季”盛大场面的学子。无奈会场容量有限，无法进场的学生们不顾天气寒冷，依然守候在图书馆门外，久久不愿离去。

　　会场内，随着南京师范大学女生舞蹈“青花瓷”的上演，本次“AD季”高校之旅拉开了序幕。胡蝶幽默出场，介绍了与会嘉宾。中国广告协会副秘书长张霞女士、中央电视台广告部副主任陈荣勇、南京市广告协会会长陆道爱、江苏洋河集团董事长杨廷栋参加了此次活动，为广大学子带来众多来自广告业界、企业界的前沿信息与经验。南京师范大学副校长潘百齐、南京师范大学新闻与传播学院副院长张红军，南京师范大学新闻与传播学院广告系主任陈正辉也参加了此次活动。

　　南京师范大学副校长潘百齐在致辞中表示，“AD季”即“广告的季节”，已经成为全国高校大学生特别是广告学子们最期待的一个节日。中央电视台“AD季”高校之旅把南京师范大学作为华东地区的第一站，代表着中国广告协会、中央电视台对南京师范大学的支持与信任。潘百齐强调，中央电视台拥有高端、权威、广阔的平台，“AD季”高校之旅享有极高人气，必将为南京师范大学传播学尤其是广告学的发展注入清新的气息，为南京师范大学创意传播的学术积淀提供一次升华的机遇。

　　中国广告协会副秘书长张霞女士为活动致辞。她指出，“AD季”高校之旅是中国广告协会和中央电视台广告部联合主办的一项大型公益活动，旨在通过同国内广告知名学府与广告界、企业界的交流，传播品牌、广告实践知识，促进中国广告理论研究和实战人才储备。中国广告协会一直致力于促进广告的产学结合，使中国的广告和教育更有生命力，使中国的广告业和广告企业更有竞争力。在这一方面，中央电视台广告部与中国广告协会有着高度一致的紧迫感和责任感。中央电视台广告部作为中国媒体广告经营的龙头，一直在广告品牌化经营方面进行着卓有成效的探索。因此，中广协与中央电视台广告部共同发起了“AD季”高校之旅，一直走到今天，今后还要继续走下去。此外，张霞女士还分析了目前中国广告业的现状以及未来应该如何应对，并指出要从广告教育开始，为推动广告业的科学发展努力。

　　与会嘉宾激情演讲，广大学子踊跃参与

　　会上，中央电视台广告部副主任陈荣勇发表了《走品质路线，做品牌营销——中央电视台的广告经营之道》的主题演讲，对中国电视广告30年的发展与现状、中央电视台广告经营的做法、中央电视台黄金资源广告招标预售进行了详细讲解，与师生们分享了中央电视台广告经营30年的经验和心得。

　　陈荣勇副主任说，电视广告经营重点在“经营”两字，“经营”的特性决定了它是一种商业活动，要遵循商业规律，同时中央电视台的电视广告经营也有着自己的独特和创新之处：首先，中央电视台按照市场营销的4P理论来经营；其次，按照品牌理论的“品牌树”模型，来打造中央电视台的广告品牌，建立电视广告行业的各项标准；第三，作为党和人民的喉舌，中央电视台重视媒体责任，在追求广告的经济效益的同时，也追求广告的社会效益。

　　在谈到中央电视台黄金资源广告招标预售时，陈荣勇副主任介绍了中央电视台广告招标预售的三个发展阶段，阐释了广告招标预售品牌系统的内涵。最后，陈主任表示，今年招标预售的结果不仅昭示了当前中国经济正在企稳回暖、逐步上行的良好局面，也再次证明了中央电视台的品牌化广告经营之路的正确和卓有成效。

　　企业家代表江苏洋河集团董事长杨廷栋也作了精彩发言。杨廷栋董事长从一个故事引出主题，在市场经济条件下，许多曾经的品牌消失了。这说明品牌化对于大众消费品的重要性，印证了“相信品牌的力量”这句话，也印证了与中央电视台合作的重要性。接着，杨廷栋董事长介绍了洋河“蓝色经典”这一品牌快速增长的背后的故事，从传播平台、传播方式、传播要素等方面介绍了洋河的品牌观，然后从运营理念出发阐述了洋河的成功案例，阐释当今中国民营企业发展的道路，最后对广大学子深情寄语。

　　在南京示范大学师生的热情感染下，演讲嘉宾纷纷将丰富的实践经验倾囊相授。报告厅的过道上也挤满专注听讲的学生，他们的热情为寒冷的报告厅带来融融暖意。活动于当晚9时30分落下帷幕，雷鸣般的掌声与阵阵欢笑声不时在校园回荡。

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