建设“国际一流媒体” 构建“空、陆、海”全方位传播平台

　　一个远景目标：

　　2008年12月20日，在中央电视台建台50周年纪念大会上，胡锦涛总书记发来贺信，提出了“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”的新要求，明确了中央电视台的发展目标。

　　中央电视台计划用5-10年的时间，真正建设成为“国际一流媒体”。

　　两个战略转变：

　　为了实现这一远景目标，中央电视台确立了“两个战略转变”。从以国内为主，向国内国际并重转变；从以传统媒体为主，向传统媒体和新媒体融合并进发展转变。

　　为了实现两个转变，中央电视台重拳出击，加强“国际传播能力建设”。

　　今年7月25日开播了阿拉伯语国际频道，8月1日，中文、英语国际频道双双改版，9月开播俄语国际频道，葡萄牙语频道也将开播。中央电视台将形成中文（亚、欧、美三版）、英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语、葡萄牙语共7种语言、8个国际频道的播出格局，节目信号覆盖全球140多个国家、近4/5的人口。未来3年，中央电视台将采取一系列措施，使驻外记者站总数从目前的19个增至56个，在全球形成6大中心记者站和50个区域记者站。

　　在新媒体领域，中央电视台正在筹建“国家网络电视台”，将建成一个网络视频集成平台。同时加大在手机电视、户外移动传媒等新媒体领域的投入力度。

　　解读：

　　一个远景目标和两个战略转变，将助推中央电视台加速成为一个“空、陆、海”交叉渗透的立体化传播平台。

　　“空”：中央电视台的权威性和影响力，让客户的品牌传播居高声自远，起到高空轰炸的效果。“陆”：中央电视台的频道组合和新媒体组合，帮助企业广告实现无盲区覆盖、无盲区到达，起到水银泻地、无孔不入的沟通效果。“海”：中央电视台8个国际频道构成一个强大的海外传播平台，为企业的国际化拓展清除障碍，吹响号角。

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