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安利的精神引擎

CCTV.com  2009年08月06日 14:34  进入复兴论坛  来源:  
[内容速览]  安利于07年首次参加中央电视台黄金资源广告招标,08、09年连续两年投放A特段,并以黄金剧场作为补充,借助中央电视台的影响力、权威性,有力提升了品牌的美誉度。今天,安利倡导的健康理念已经通过广告深入人心,安利作为企业公民所树立的公益形象,更丰富和升华了安利的品牌内涵。

  志愿精神催生出很多非营利组织(NPO)。但当今公认数量最大、资源最多、效率最高的组织形式还是企业。志愿精神如能跨界在企业嫁接成活,也就自然能分享企业的生机和滋养。

  在中国,还没听说哪家企业拥有安利那么大的志愿者队伍。安利拥有注册志愿者4.5万,156支“安利志愿者服务队”,活跃在31个省区,净志愿服务时间达70万小时,成为安利在中国最大的非经营性成就。安利志愿者主要由其营销人员组成,他们也是各地重要的志愿力量。如汶川震灾后,安利迅速动员了4198名当地志愿者奔赴救灾第一线。

  目前安利已形成“公司出钱,志愿者出力”的公益模式,儿童和环保两大主题逐渐清晰,实现了公益资源的优化配置和志愿精神在企业的完美嫁接,是引领时代的重要制度创新。

  关爱儿童,一脉相承

  安利两大创办人家族生活的美国密歇根州大急流市(Grand Rapids),民风淳厚,居民互帮互助。这些善因自然地被带进安利,上升为公司文化和企业社会责任,并随着企业扩张,输出到全球80多个国家和地区。正如安利全球总裁德.狄维士所说,做公益是安利的习惯。

  安利全球最大的公益项目是“手牵手”(One by One)关爱儿童行动。从帮助印度贫困盲童识字,到治愈贵州山区坐在篮球上的瘫痪儿童,至2007年底,已帮助了550万儿童。

  在中国,最知名的儿童公益项目是“安利名校支教”。安利与复旦、清华、北大、人大等21所名校合作,先后组织了440多名研究生,到14个省区的17个贫困县支教,每年约5万中小学生直接受益。由佟大为、杨若兮主演的电影《志愿者》,就是以安利支教志愿者为原型。此外,安利(中国)还实施了1000多项儿童公益活动,受益儿童超过37万。

  注重环保,由内而外

  安利志愿者在合影时,替代“茄子”的是三个字母LOC——“多用途浓缩洗洁精”的缩写。

  这是50年前安利开发的第一款产品,后经数次改良,至今依然畅销。2002年起,LOC连同安利的其他个人护理、家居护理产品,随中国极地科考队和“雪龙号”多次远征南北极,保护脆弱的基地生态环境。安利产品凭借卓越环保性能,成为中国极地科考队唯一指定用品。

  蕴蓄在环保品质之中的还有弥足珍贵的环保精神。因为安利,珠穆朗玛峰海拔5120米至8000米的垃圾被清除;全国上百处名山大川得到清扫;100万棵绿树遍布神州……

  善因—企业—善果

  些小“善的基因”,植入企业组织,伴随企业成长,结出辉煌“善果”,安利缔造了一个经典范例。安利一直坚守的家族企业模式,也从制度上保证了“善因”的传承和表达。

  在善的基础上,安利逐渐形成完整的企业社会责任体系,包括良好的公司治理,以及全面履行对员工、消费者、社会、环境的责任。这种以自觉尽责为导向的意志,正是安利高速发展的精神引擎。

责编:绿光

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