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光明乳业:“打品牌还是要上央视”

CCTV.com  2009年04月07日 17:33  进入复兴论坛  来源:  

  18日上午10点半,夏洪波主任一行参观了光明乳业厂区。明亮宽敞的生产车间、丰富的产品展示、引人注目的平面广告都在传达着“光明:新鲜我的生活”这一讯息。参观过后,夏洪波主任与光明乳业总裁郭本恒、市场总监李科,三人行广告有限公司董事长胡栋龙一起观赏了光明乳业最新电视广告片并进行了深入沟通。

  “创新”可以说是光明乳业发展的核心词。产品研发方面,以致优全鲜乳、优+常温奶、莫斯利安常温酸奶为代表的新产品不断以独特的技术满足消费者日益提升的品质需求;广告营销方面,推出“光明莱特牛”这一具有独特性格的卡通形象代言人,拍摄系列动画广告片 ,并以“新鲜我的生活”这一全新的广告语与消费者亲切对话。

  光明乳业总裁郭本恒表示,目前是乳品行业进行大调整的关键时期,光明乳业一如既往的以“新鲜”的品质、“新鲜”的讯息来打造品牌,“新鲜”为光明这一历史悠久的老品牌不断注入活力。光明的“新鲜”,代表着时尚、年轻、领先和开心的生活。为了更好地向消费者传达“新鲜”的理念,一方面,光明乳业以“莱特牛”为主角,拍摄了10集系列动画片,另一方面,基于动画片的短版电视广告热映央视荧屏,备受消费者关注。郭总裁在沟通中谈到,基于多年来的广告投放经验,打品牌还是要上央视。现在光明有了很好的产品卖点、完备的渠道网络和独到的广告传播创意表现,具有了品牌飞跃发展的大好时机,要加大与央视的广告合作。

  夏洪波主任等倾听了光明乳业对广告投放的需求,表示将通过不断的深入沟通为客户提供量身定做的广告产品和服务。

责编:绿光

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