立足央视，平板电视行业步入快车道

　　范素锋

　　从2004年开始，中国平板电视消费进入高速增长期，平板电视得到最大的关注和认知，在大城市，平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这意味着一个难得的彩电产业升级的历史机遇，也预示中国彩电业新平板时代的到来。以海信、康佳、创维等为代表的国内品牌在平板电视市场不断突破，占据了主导地位。

　　同时，海信、康佳、创维、海尔等企业自2007年以来，不断加大平板电视产品和品牌的传播力度。中央电视台作为国内最为权威、对消费者影响力最大的大众媒体，成为这些企业的首选。

　　市场需求旺盛，平板电视成为主流

　　平板电视专指外观板状、可挂在墙上的电视，目前主要有液晶和等离子两种。平板电视正在逐渐取代背投、CRT彩电成为市场的主力军。平板电视在全球市场的销售额已开始赶超CRT电视，可以说平板电视已经迈入全球市场的“盛世”，尤其是液晶电视，在中国彩电市场抢尽风头。

　　进入2005年以来，国内消费者对平板电视的潜在购买能力不断地被调动起来。市场发展初期，平板电视的高端形象和价格决定了其市场主要集中在收入水平较高的一级城市消费市场。但是经过了2005年以来的市场争夺战，价格已经开始接近更多城市消费者心里预期价格，二级市场开始逐渐启动。同时，随着产品普及率的提高，对于产品的个性化需求出现，市场逐渐进入“细分期”，产品趋于多样化。

　　据中怡康时代市场研究公司提供的数据显示，2002年我国平板电视总销量不足5万台，2003年则为15万台，2004年达到40多万，2005年近200万台。2006年，平板电视依然呈现了150%的增长势头，全年销量达到500万台，预计到2008年，平板电视将占据48%的电视机市场份额，成为近年家电市场的最大亮点。

　　国产品牌主导平板电视市场

　　随着技术、产品上的积累和成熟，国产平板电视开始摆脱价格战，凭借技术路线和产品内外品质上的持续突破，逐步进入由外资把持的高端市场。从平板电视零售市场看，最初外国品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量从2004年6月份开始超过外国品牌。

　　有关权威机构数据显示，2006年上半年，在液晶电视市场，海信、康佳、创维、长虹、海尔、TCL、厦华等国产品牌零售量就占了市场份额的80%以上。此外，在等离子电视机市场，长虹、海信、康佳、创维等品牌也占有较大市场份额。国产品牌在国内的平板市场占据着相当的优势。

　　从CRT彩电的价格竞争，到今天的平板电视市场取胜，中国彩电企业正在发生着翻天覆地的变化。

　　奥运契机凸显高清平板电视优势

　　我国向国际奥委会承诺2008年北京奥运会将全部采用高清电视技术向全世界转播体育赛事，兑现“高清奥运”承诺的日期迫在眉睫，对于平板高清电视机企业而言，2008年的奥运会更是一个千载难逢的契机。国家推出高清节目的播放，消费者购买大屏幕平板电视机观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为高清、大尺寸屏幕电视机需求增长的突破口。

　　平板电视在动态清晰度、大屏幕显示、色彩层次表现力、暗场亮度等方面的显像优势也会淋漓尽致地展现出来。平板高清电视机在表现动态的画面时，图像的稳定性和清晰度尤为出色，能够让观众欣赏到运动画面里的每个细节，这些因素在观众欣赏动感极强的体育赛事时显得至关重要。

　　央视助力行业发展

　　在中国彩电行业发展过程中，可以说中央电视台起到了见证和推动的作用。平板时代，中央电视台作为最具影响力的媒体，仍然是电视企业品牌和市场战略必不可少的传播资源。特别是2007年以来，海信、康佳、创维、海尔等企业纷纷加大了在央视的广告投放。

　　作为国内家电行业巨头，海信在平板电视领域，凭借技术、产品、质量、服务、品牌优势，连续三年位居市场榜首位置。在媒体传播方面来看，海信多年来一直与中央电视台保持着密切的合作。2006年11月18日，海信中标“中央电视台2007－2008体育赛事直播合作伙伴”项目，通过体育营销促进海信的品牌建设，拉动产品终端销售。2007年五一期间，海信特约播映了央视综艺频道晚间黄金时间推出的“第六届CCTV小品大赛”。

　　2007年下半年开始，康佳和创维的平板电视产品广告片开始在中央电视台一套晚间黄金剧场播出，将国内平板电视行业的品牌传播和营销推向一个新的阶段。CCTV-1黄金剧场是中国“第一剧场”，无论在覆盖优势、收视优势以及广告主品牌投资报酬率等各种维度考量，无论从量化或质化指标，都是大众消费品最好的传播平台之一。此外，康佳还赞助了中央电视台新闻频道奥运节目《奥运来了》，结合节目进行宣传，康佳特别为收看奥运比赛而量身定做的高清数字电视产品。

　　借助CCTV这一最佳的传播平台，海信、康佳、创维等企业很好地宣传了平板电视产品，大大提升了企业品牌美誉度和销售量，对于整个行业的发展，也起到了积极的推动作用。

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