2007，九大空调品牌央视纳凉

　　2007年2、3月份开始，格力、海尔、美的、海信、奥克斯、志高、远大、春兰、科龙九大空调品牌集体亮相中央电视台黄金招标广告时段，成为2007年空调行业营销的最大亮点。

　　在空调行业洗牌加剧、市场集中度不断提高的当下，在经历了价格战、产品战、促销战等多轮竞争之后，空调企业间的较量也逐步转向以品牌、品质、服务为代表的综合实力的博弈。打造强势品牌、抢占消费者心智资源成为空调企业参与竞争的有效手段。业内人士称为“品牌推动战略”，即通过广告宣传，推动消费者。

　　2007年已经过半，空调行业的“品牌战略”也取得多项成果。

　　首先，空调行业有史以来价格整体上涨，根据苏宁的预测数据，今年均价将达到2700元，比2006年同期上扬12%，个别品牌的涨价幅度更高，如奥克斯单机涨价达600元。

　　另外，在价格提升的基础上，今年空调整体的销量也有较大幅度增长，中华商务网的数据显示，今年1～5月家用空调累计产量比去年同期增长18.24％，总销量同比增长10.47％。

　　创新超越，美的无止境

　　美的认为，对于包括家电在内的绝大多数大众消费品而言，电视依然是主流的传播方式，而随着媒介环境的愈加繁杂，CCTV招标段的权威性、可性度等质化的价值变得更为珍贵。

　　2007年，美的第十一个年头投放CCTV招标时段广告，美的空调新品和制作精良的广告片、优质的传播平台相得益彰，取得了非常好的效果。根据中怡康公布的数据，美的空调今年1到4月比去年同期增长30.87%。在6月份公布的“2007最具全球竞争力中国公司20强”中，美的入选，品牌价值持续攀升。

　　奥克斯：价格战向价值战成功过渡

　　一直以来，在竞争激烈的空调市场，奥克斯都以擅出“奇兵”而著称。

　　但是，随着企业发展战略的不断升级，“品牌”逐渐成为奥克斯战略的重心，开始从单纯的价格炒作向价格与品牌相结合的营销模式转变，奥克斯人将之称为“从价格战向价值战过渡”。

　　2007年，奥克斯空调广告开始在《新闻联播》后标版位置播出，品牌知名度和美誉度不断提高，销量更是大幅提升。到4月底，奥克斯空调销售额已经比去年同期提升45%，五一黄金周期间销量则翻了一番。

　　在销量提升的同时，奥克斯空调单机的价格平均上涨600元。

　　志高：战略升级，销售创历史新高

　　投放央视招标段是志高品牌战略中至关重要的一步棋。

　　从4月份到6月份，连续三个月的时间里，志高空调通过《新闻联播》后7.5秒广告，持续出现在消费者眼前，大大提升了志高品牌的知名度和美誉度。

　　志高的销售量也得到了大幅的提升。据统计，志高“五一”期间的销售创历史新高，志高品牌在市场上的强大号召力得到充分体现。

责编：安冉冉