08奥运：全球盛典，绝版机遇

北京奥运会比赛时间只有16天，但它已经让中国人准备了16年。

1991年12月4日，中国正式向国际奥委会递交主办奥运会的申请书，16年来，13亿中国人牵挂着奥运、盼望着奥运、向往着奥运。

300天后，这场寄托了太多中国人激情与梦想的全球盛典就要到来。

与奥运会并肩而来的，是百年难遇的绝版机遇。

拉动中国经济，累计贡献GDP数千亿

奥运会带来的投资、消费、出口等经济影响非常大，北京申奥成功后，国家统计局与高盛投资银行一致预测：2002-2008年，奥运会将给中国GDP每年带来0.3%-0.5%的增长率，累计贡献数千亿元。

助推地区发展，北京市奥运投资2800亿

2002-2008，北京市的奥运投资达到2800亿元，其中，奥运场馆及其相关设施投资为280亿元，因举办奥运而建设的城市基础设施投资2520亿元。

除了投资的拉动外，相关产业的发展以及消费需求的增强，都将极大地推动北京的发展。

2004年4月18日，北京市发改委在“投资北京——北京奥运经济市场推介会”上表示，北京奥运经济正在形成一个巨大的市场，预计未来7年北京投资和消费市场的总需求将超过30000亿元人民币，其中投资需求超过15000亿元，消费需求超过15000亿元。

刺激产业成长，08年中国广告业将达2450亿

奥运会给中国的各大产业都带来了发展机遇。

北京的餐饮消费零售额将因奥运会新增近200亿元；保险业也迎来了机会，奥运会将带来近3000亿元的保险需求；奥运相关的交通基础设施、奥运场馆及危旧房改造等工程，为建材行业带来了数百亿元商机；旅游业正享受着前所未有的行业景气，2006年我国旅游业增长率为16.3%，比GDP增长率高5.6个点。

摩根士丹利预测，2008年广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。

此外，奥运会的注意力经济效应还将大幅提升广告的价值。以电视广告为例，2008年北京奥运会全球电视收视人次预计超过400亿，如此庞大的收视群体将大大提升电视广告实际的价值。

展示品牌形象，联想品牌价值三年增长300亿

从“奥运赞助商元老”可口可乐，到国人最熟知的跻身“TOP”的联想，奥运这个词汇给了企业无尽的梦想。

08奥运会，为中国企业提升品牌价值创造了历史性机遇，也为国际品牌更深入地贴近中国市场搭建了最好的舞台。

2004年签约成为国际奥委会TOP赞助商之后，经过3年时间近乎完美的奥运营销，联想获得了巨大的成功，品牌价值由307亿提升到607亿，品牌美誉度从53％上升到62％。

同样，自伊利成为2008年奥运会唯一乳制品赞助商后，其主营业务收入2006年达到了163.39亿元，是2004年87.35亿元的近两倍。

奥运赞助商2006、2007年中央电视台广告投放情况（部分）

非奥运赞助商机会均等，雪花啤酒单品销量全国第一

奥运商机不归赞助商独享，非奥运赞助商同样机会均等。

非奥运不等于不奥运，因为失去了先天条件，非奥运赞助商只有更具策略，更敏锐地捕捉奥运机会，才能做到后发制人。

2006年5月16日，非奥运赞助商——雪花啤酒对外高调宣布了其“非奥运营销”战略，接着就把在央视播放的雪花啤酒广告从“畅享成长”版换成了“啤酒爱好者正式合作伙伴”版。

2007年3月27日，雪花啤酒宣布：华润雪花全国产销量率先突破500万吨，雪花单品销量率先突破300万吨，双双取得全国销量第一。

蒙牛、康佳等非奥运赞助商，同样善于利用奥运概念和资源，通过主推“全民健身”理念、赞助奥运专题电视节目等方式，夺取了奥运营销的先机。

日韩企业借奥运走向世界

日本作为二战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。正是由于1964年东京奥运会的举办，带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的高速发展，造就了被称为 “东京奥林匹克景气”的经济繁荣。东京奥运会后，日本的国民经济总产值在1967年超过英法，1968年超过西德，成为美国之后的世界第二经济大国。

1988年汉城奥运会，使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。据韩国官方统计，1981-1988年七年中，奥运工程使韩国就业人数增加了33.6万人，经济增长速度年均达到12.4%，一举跃入亚洲四小龙行列，创造了世界经济史上的奇迹。

伴随并推动日韩经济腾飞的，是奥运会带给无数日韩企业的快速发展。1964年东京奥运会后，以SONY为代表的日本电器品牌一举成为世界名牌，展现了日本商品的新形象。而在此之前，日本商品在世界市场上是廉价商品的代名词。1988年汉城奥运会后，SAMSUNG以黑马形象成就为世界名牌，同样成为韩国商品新形象的代表，汉城奥运会当年，三星收入增长27％，其后品牌价值一路飙升。

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