CCTV品牌价值是怎么形成的？

　　厦门大学新闻传播学院副院长 品牌与广告研究所所长 教授 黄合水

　　现在一提起中央电视台，观众会想起很多很多的东西。

　　从节目的角度来说，很容易想到“新闻联播”、“焦点访谈”、“天气预报”、“黄金剧场”、“同一首歌”、“开心辞典”、“艺术人生”、“百家讲坛”、“大家”、“春节联欢晚会”等中央电视台创办的节目；

　　从主持人的角度来说，很容易想起“倪萍”、“鞠萍”、“朱军”、“李瑞英”、“邢质斌”、“李修平”、“水均益”、“白岩松”、“崔永元”、“王小丫”、“李咏”、“周涛”等知名主持人；

　　从电视媒体的特性来说，很容易想起“真实”、“严肃”、“厚重”、“可信”、“专业”、“客观”、“重大”、“权威”、“有深度”等特点；

　　从媒体传播内容来说，容易想起“大片”、“重大新闻”、“重大事件”、“重大赛事”、“重要人物”、“知识”、“体育”等；

　　当观众从现实生活的角度产生某些与电视媒体有关的需要时，也很容易想起中央电视台。例如，希望企业、产品或个人出名时，很容易想到中央电视台；希望了解重大新闻事件、重大体育赛事、大型文艺活动时，也很容易想到中央电视台；想判断某个新闻事件的真实性时，也会想起中央电视台；想看点有份量、有深度的电视节目时，最容易想到的仍然是中央电视台……

　　中央电视台与这些关联物的强有力的联系，构成了中央电视台丰富的品牌内涵，形成了中央电视台这一品牌的广泛影响力。

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