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2008:CCTV建台50周年

 

CCTV.com  2007年09月06日 17:15  来源:  

 

1958年9月2日,中国中央电视台的前身——“北京电视台”正式播出,这是中国第一个电视台。当时全台仅有30多名职工,每周仅播出3次,电视传播范围仅限于北京地区。

1964年2月,毛泽东主席为北京电视台题写了台名。

1973年10月1日,彩色电视正式播出。中国电视由此告别了黑白阶段,迎来了绚丽的彩色时代。

1976年7月1日,全国新闻联播节目试播,这是今天《新闻联播》的雏形。

1978年5月1日,经中共中央批准,“北京电视台”正式更名为中央电视台,英文简称CCTV。国家电视台的地位予以确认。

1992年,CCTV-4正式开播,标志着中央电视台开始走向国际,中国电视开始走向世界。

1996年,中央电视台升格为副部级事业单位。

 

最近10年,中央电视台发生了翻天覆地的变化,

各项事业蓬勃发展,整体实力蒸蒸日上:

1999年,提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”发展战略,目前形成了以CCTV-1综合频道为龙头、15个专业频道相互支撑的频道网络,占据国内电视1/3强的收视市场,节目落地全球120多个国家和地区。

2005年,提出“品牌化”战略,致力于提升中央电视台在全球范围的品牌知名度和影响力,连续三年入选“世界品牌500强”,2005年排名341,2006年位居299,2007年飚升到第71位。

2006年,在电视节目“低俗化”、“泛娱乐化”趋势抬头的关键时刻,提出“绿色收视率”发展理念,坚守责任和品质,绿化荧屏。

1999-2006年,中央电视台台本部总资产由51.96亿上升到206.99亿,增长3.98倍;总收入由45.17亿上升到139.8亿,增长3.09倍;黄金广告招标额由23亿上升到67.95亿,增长2.95倍;全年广告收入由41.7亿上升到92.7亿,增长2.22倍。

2007年,中央电视台加速国际化征程,上半年CCTV-4分亚洲、欧洲、美洲三版播出,下半年CCTV-西法分为西班牙语和法语两个频道播出。

2008年,建台50周年,新台址工程将如期竣工。作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,中央电视台再次迎来了历史性的发展机遇。

 

 

 

飘洋过海,节目落地超120个国家和地区

 

节目的覆盖和落地是收视率的基础。

在全球,CCTV中文国际频道、英语国际频道、西班牙语法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球,并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户。

2004年10月1日,中央电视台牵头联合部分地方电视台组成长城(北美)平台,2005-2007年,长城(亚洲)、(欧洲)、(加拿大)平台相继开播,中央电视台的节目在亚洲、欧洲、美洲有了更广泛的观众基础。

 

CCTV国际频道入户情况一览

频道

落地入户情况

CCTV-4

在全球78个国家和地区落地入户,

中国大陆以外华语观众的用户数超过1500万。

CCTV-9

在近100个国家和地区落地入户,

用户数超过5000万,收视人群近3亿。

CCTV-E&F

在美国、古巴、智利、毛里求斯、墨西哥等多个国家实现完整频道落地。

 

长城平台入户情况一览

长城(北美)

实现了CCTV-9对1200万主流基本层用户、CCTV-E/F对80万主流西语用户的卫星直接到户播出。

长城(加拿大)

2007年4月17日正式接受用户征订以后,截至5月13日,在不到一月的时间里发展用户4056户。

长城(亚洲)

已有数十万亚洲用户可以收看到平台节目。

长城(欧洲)

150万用户可在法国合作方基本层收看到CCTV-9和西法语频道。

 

紧锣密鼓,欧美记者总站2008年初运行

1984年2月,中央电视台第一个驻外记者站——香港记者站建立以来,到目前为止,中央电视台已在全世界建立了近20个驻外记者站,初步形成了遍布全球的新闻采访网络。

2008年初,中央电视台在伦敦、华盛顿组建的欧洲、美洲记者总站将正式运行。

组建欧、美记者总站是中央电视台驻外记者站从点状向片状发展的重要一步,反映出驻外记者站布局将进一步趋于合理,国际大台建设初具规模。

为建好欧、美记者总站,中央电视台2007年计划投入1个亿资金,2008年再投入5000万。

半年时间,近百家国际著名机构来访

一个世界级媒体的建成,离不开与世界各国机构的交流与合作。

近年来,中央电视台不断加强国际合作,2006年接待来访团、组189批,出访86个国家和地区。2007年与世界著名机构的业务联系进一步增强,上半年,近百家国际机构来访。

 

2007上半年CCTV国际交流活动(部分)

时间

交流活动

1月

台领导会见卢旺达驻华大使

2月

NBA纪念合作20周年

2月

日本广播协会(NHK)来访

3月

日本富士电视台前来考察

3月

赵化勇台长会见德国电视二台台长

3月

台领导会见华纳兄弟国际电视公司总裁

4月

台领导会见法国国家广播电台台长

4月

赵化勇台长分别会见乌拉圭、佛得角驻华大使

5月

赵化勇台长会见秘鲁驻华大使

5月

BBC世界台行政总裁前来参观

5月

NBC奥运部官员前来洽谈合作

6月

赵化勇台长会见美联社总裁

6月

台领导会见阿根廷国家电视台台长

6月

台领导会见伊拉克总统夫人

 

 

史无前例,国际营销走进日韩

 

2007年6月7日和11日,中央电视台广告部先后在日本东京、韩国首尔举办沟通会,与当地企业、广告公司进行沟通。

日韩沟通会是中央电视台第一次真正意义上走出国门、走向世界的营销活动,进一步推动了中央电视台国际广告营销战略的发展,加快了CCTV国际化发展战略的步伐。

 

为了责任和品质

责任和品质是电视媒体的立台之本,也是CCTV在电视节目“同质化”、“泛娱乐化”时代对自身发展提出的要求。

为了责任,CCTV提出“绿色收视率”和“绿色收入”的理念,推出“绿色广告标识”,播出大量的公益、慈善节目,每年播出时段价格高达10亿元的公益广告……

为了品质,CCTV推出了《百家讲坛》、《探索发现》、《科技人生》等大量“品质·品位·品格”突出的人文、科教类栏目,拍摄制作了《大国崛起》、《故宫》、《再说长江》等高水准的纪录片……

为了责任和品质,CCTV在不断付出,不断探索,不断追寻。

 

 

 

CCTV公益、慈善节目一览(部分)

节目

创办时间

节目影响

感动中国

2001年

中国最具影响力的年度人物评选活动之一,被评为“令民族为之动容的精神史诗”。

圆梦行动

2005年

2006年6月到2007年2月,筹集捐款1.5亿,帮助3.8万名大学生实现了上大学的梦想,荣获2006年全国最高公益慈善政府奖——中华慈善奖。2007年,启动仪式当天便收到捐款3000万元。

平安中国

2005年

述说老百姓身边的平安故事,塑造了一种温暖向上的道德力量,被称为“中国人平安生活的守望者”。

我的长征

2006年

行军里程6100公里,筹集善款1500万元,提供公益类型活动25种,受助人数118985人。

春暖2007

2007年

关注残疾人、农民工等弱势群体,筹集善款数亿元,为残疾人提供工作岗位15015个。援助西藏发展基金会派员专程来到剧组,郑重敬献“阳光计划爱心媒体”牌匾和哈达。

慈善1+1

2007年

依托网络,采用人对人模式对接慈善需求与捐助,截至6月底注册志愿者24000多名,受益人数近五万。

责编:安冉冉

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