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1958年9月2日,中国中央电视台的前身——“北京电视台”正式播出,这是中国第一个电视台。当时全台仅有30多名职工,每周仅播出3次,电视传播范围仅限于北京地区。
1964年2月,毛泽东主席为北京电视台题写了台名。
1973年10月1日,彩色电视正式播出。中国电视由此告别了黑白阶段,迎来了绚丽的彩色时代。
1976年7月1日,全国新闻联播节目试播,这是今天《新闻联播》的雏形。
1978年5月1日,经中共中央批准,“北京电视台”正式更名为中央电视台,英文简称CCTV。国家电视台的地位予以确认。
1992年,CCTV-4正式开播,标志着中央电视台开始走向国际,中国电视开始走向世界。
1996年,中央电视台升格为副部级事业单位。
最近10年,中央电视台发生了翻天覆地的变化,
各项事业蓬勃发展,整体实力蒸蒸日上:
1999年,提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”发展战略,目前形成了以CCTV-1综合频道为龙头、15个专业频道相互支撑的频道网络,占据国内电视1/3强的收视市场,节目落地全球120多个国家和地区。
2005年,提出“品牌化”战略,致力于提升中央电视台在全球范围的品牌知名度和影响力,连续三年入选“世界品牌500强”,2005年排名341,2006年位居299,2007年飚升到第71位。
2006年,在电视节目“低俗化”、“泛娱乐化”趋势抬头的关键时刻,提出“绿色收视率”发展理念,坚守责任和品质,绿化荧屏。
1999-2006年,中央电视台台本部总资产由51.96亿上升到206.99亿,增长3.98倍;总收入由45.17亿上升到139.8亿,增长3.09倍;黄金广告招标额由23亿上升到67.95亿,增长2.95倍;全年广告收入由41.7亿上升到92.7亿,增长2.22倍。
2007年,中央电视台加速国际化征程,上半年CCTV-4分亚洲、欧洲、美洲三版播出,下半年CCTV-西法分为西班牙语和法语两个频道播出。
2008年,建台50周年,新台址工程将如期竣工。作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,中央电视台再次迎来了历史性的发展机遇。
飘洋过海,节目落地超120个国家和地区
节目的覆盖和落地是收视率的基础。
在全球,CCTV中文国际频道、英语国际频道、西班牙语法语频道信号通过卫星传送基本覆盖全球,并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋洲和中南美洲的120多个国家和地区实现了落地入户。
2004年10月1日,中央电视台牵头联合部分地方电视台组成长城(北美)平台,2005-2007年,长城(亚洲)、(欧洲)、(加拿大)平台相继开播,中央电视台的节目在亚洲、欧洲、美洲有了更广泛的观众基础。
CCTV国际频道入户情况一览
频道 |
落地入户情况 |
CCTV-4 |
在全球78个国家和地区落地入户, 中国大陆以外华语观众的用户数超过1500万。 |
CCTV-9 |
在近100个国家和地区落地入户, 用户数超过5000万,收视人群近3亿。 |
CCTV-E&F |
在美国、古巴、智利、毛里求斯、墨西哥等多个国家实现完整频道落地。 |
长城平台入户情况一览
长城(北美) |
实现了CCTV-9对1200万主流基本层用户、CCTV-E/F对80万主流西语用户的卫星直接到户播出。 |
长城(加拿大) |
自2007年4月17日正式接受用户征订以后,截至5月13日,在不到一月的时间里发展用户4056户。 |
长城(亚洲) |
已有数十万亚洲用户可以收看到平台节目。 |
长城(欧洲) |
有150万用户可在法国合作方基本层收看到CCTV-9和西法语频道。 |
紧锣密鼓,欧美记者总站2008年初运行
自1984年2月,中央电视台第一个驻外记者站——香港记者站建立以来,到目前为止,中央电视台已在全世界建立了近20个驻外记者站,初步形成了遍布全球的新闻采访网络。
2008年初,中央电视台在伦敦、华盛顿组建的欧洲、美洲记者总站将正式运行。
组建欧、美记者总站是中央电视台驻外记者站从点状向片状发展的重要一步,反映出驻外记者站布局将进一步趋于合理,国际大台建设初具规模。
为建好欧、美记者总站,中央电视台2007年计划投入1个亿资金,2008年再投入5000万。
半年时间,近百家国际著名机构来访
一个世界级媒体的建成,离不开与世界各国机构的交流与合作。
近年来,中央电视台不断加强国际合作,2006年接待来访团、组189批,出访86个国家和地区。2007年与世界著名机构的业务联系进一步增强,上半年,近百家国际机构来访。
2007上半年CCTV国际交流活动(部分)
时间 |
交流活动 |
1月 |
台领导会见卢旺达驻华大使 |
2月 |
与NBA纪念合作20周年 |
2月 |
日本广播协会(NHK)来访 |
3月 |
日本富士电视台前来考察 |
3月 |
赵化勇台长会见德国电视二台台长 |
3月 |
台领导会见华纳兄弟国际电视公司总裁 |
4月 |
台领导会见法国国家广播电台台长 |
4月 |
赵化勇台长分别会见乌拉圭、佛得角驻华大使 |
5月 |
赵化勇台长会见秘鲁驻华大使 |
5月 |
BBC世界台行政总裁前来参观 |
5月 |
NBC奥运部官员前来洽谈合作 |
6月 |
赵化勇台长会见美联社总裁 |
6月 |
台领导会见阿根廷国家电视台台长 |
6月 |
台领导会见伊拉克总统夫人 |
史无前例,国际营销走进日韩
2007年6月7日和11日,中央电视台广告部先后在日本东京、韩国首尔举办沟通会,与当地企业、广告公司进行沟通。
日韩沟通会是中央电视台第一次真正意义上走出国门、走向世界的营销活动,进一步推动了中央电视台国际广告营销战略的发展,加快了CCTV国际化发展战略的步伐。
为了责任和品质
责任和品质是电视媒体的立台之本,也是CCTV在电视节目“同质化”、“泛娱乐化”时代对自身发展提出的要求。
为了责任,CCTV提出“绿色收视率”和“绿色收入”的理念,推出“绿色广告标识”,播出大量的公益、慈善节目,每年播出时段价格高达10亿元的公益广告……
为了品质,CCTV推出了《百家讲坛》、《探索发现》、《科技人生》等大量“品质·品位·品格”突出的人文、科教类栏目,拍摄制作了《大国崛起》、《故宫》、《再说长江》等高水准的纪录片……
为了责任和品质,CCTV在不断付出,不断探索,不断追寻。
CCTV公益、慈善节目一览(部分)
节目 |
创办时间 |
节目影响 |
感动中国 |
2001年 |
中国最具影响力的年度人物评选活动之一,被评为“令民族为之动容的精神史诗”。 |
圆梦行动 |
2005年 |
2006年6月到2007年2月,筹集捐款1.5亿,帮助3.8万名大学生实现了上大学的梦想,荣获2006年全国最高公益慈善政府奖——中华慈善奖。2007年,启动仪式当天便收到捐款3000万元。 |
平安中国 |
2005年 |
述说老百姓身边的平安故事,塑造了一种温暖向上的道德力量,被称为“中国人平安生活的守望者”。 |
我的长征 |
2006年 |
行军里程6100公里,筹集善款1500万元,提供公益类型活动25种,受助人数118985人。 |
春暖2007 |
2007年 |
关注残疾人、农民工等弱势群体,筹集善款数亿元,为残疾人提供工作岗位15015个。援助西藏发展基金会派员专程来到剧组,郑重敬献“阳光计划爱心媒体”牌匾和哈达。 |
慈善1+1 |
2007年 |
依托网络,采用人对人模式对接慈善需求与捐助,截至6月底注册志愿者24000多名,受益人数近五万。 |
责编:安冉冉
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