携手CCTV 共赢2008

　　中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监 郭振玺

　　从1994年开始，中央电视台黄金资源广告招标就和广大企业结下了不解之缘，可以说，招标见证并推动了中国品牌的成长。鉴于中央电视台的广告资源对于中国企业发展的强大推动力，我们在2003年提出了“媒体是企业的战略资源”这一观点，并得到广大企业家朋友的认可。

　　2008年，媒体作为企业“战略资源”的意义将更加凸显:

　　其一，除广告介质以外，媒体将扮演更多的角色。

　　进入21世纪，企业所面对的市场环境越来越复杂，众多的竞争对手、多变的消费行为、繁杂的信息渠道等。在这样的营销环境下，媒体除了是广告媒介外，还是新闻、公关，以及各种政治、经济、社会、文化资源的整合者和负载者。媒体开始承载企业更多传播、营销和公关的期望。

　　其二，品牌消费意识强化，抢占强势媒体成为必需。

　　品牌意识的强化是新时期消费的主要特点。特别是在同质化日益严重的情况下，塑造更为强势的品牌，进行差异化营销，并保持顾客忠诚，成为关乎企业生存的重要课题。强势媒体在塑造强势品牌上具有先天的、无可比拟的优势。这也是越来越多的广告主选择中央电视台这样高权威性、高影响力的媒体的主要原因之一。

　　其三，“马太效应”下，强势媒体的战略意义更加突出。

　　和许多行业一样，我国媒体市场也已经进入份额竞争时代，“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应显现。无论是对整个社会的政治、经济、文化，还是对于作为个体的消费者，强势媒体的影响都越来越大。对于企业来说，强势媒体在品牌塑造中的作用更加不可替代。

　　其四，2008是中国的“奥运年”，是世界的“中国年”。

　　2008年，中国将汇聚世界的目光，电视媒体将因为奥运而汇集巨大的注意力。中央电视台作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，对于企业品牌传播的战略性作用不言而喻。

　　面对2008，本着品牌共生、和谐共赢的理念，中央电视台的广告经营将继续“以客户为中心”，通过整合包括招标时段和奥运项目在内的黄金资源，最大化、最优化这些资源的广告效果，为企业搭建品牌传播的最优质平台。

　　2008年，可谓“天时、地利、人和”。在这样百年难得的机遇下，让我们携手共进，一同走向新的辉煌！

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