我1996年曾见过高总，一晃十年过去了，通过波司登的成长，我再一次深深感受到相信品牌力量的意义。去年波司登投放中央电视台黄金时段广告之后，在销售上出现了井喷式的增长。起初听到这个消息还难以置信，在确认数据真实无误后，我感到惭愧，我们对品牌力量的巨大威力还没有充分认识。这里，我想强调两点：第一，相信品牌的力量；第二，创新品牌的规律。

　　首先，相信品牌的力量。波司登品牌建立后，就开始大规模地宣传，十几年来坚持品牌推广，特别是支持珠穆朗玛峰的登山活动，以及借助中央电视台强势的品牌推广平台，最终成为全国的知名品牌。羽绒服的价位在服装行业里并不算很高，而波司登去年一天全国单日零售额突破1亿大关，应该说确确实实是借助了品牌的力量所带来的巨大影响。

　　其次，创新品牌的规律。波司登的国际化可以概括成三个词：第一、走出去，作为品牌，无论你是中国品牌，还是世界品牌，都面临向全球市场推销自己的产品这样一个历史性任务，波司登创品牌的第一个阶段OEM，借助别人的品牌走出去；第二、走进去，用自己的牌子走进国际市场，目前，波司登在这方面已经开始突破；第三、走上去，实现品牌升级，从一个简单的品牌，变成代表高端市场的品牌。

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