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绿色收视率的提出,是对电视台单纯追求收视率的一个反省,这目前也是一个世界潮流。
海外电视业是遵循商业逻辑的,在谈收视率的时候,如果是商业电视台,收视率就是收视率,很难去改变它;如果是公共电视台,就有一个公共服务体系,应该在提出量的收视率的同时,对质的收视率有一个衡量指标。
再以中央电视台为例,央视16个频道,有一些是属于大众的,收视率这个指标可以去衡量它们;还有一些是属于特殊受众群的,我觉得应该开辟一个新的指标衡量它们,就是带有质的指标,可能是满意度,或者是与特殊的目标人群相对应的指标。目标人群的整体收视率可能并不靠前,但是它的确有很高的影响,有很高的质量。
绿色收视率是一个公益的事业,是电视业全行业的事情,应该积极宣传好这个概念,另外,关键是要制定一些可操作的指标。现在电视台的营销能力已经到了超负荷运作的程度,节目盲目跟风、泛娱乐化甚至低俗化,这个时候提出绿色收视率,大家正好可以反省一下。提出绿色收视率指标不是空谈,而是已经考虑到它的切实可行性,用绿色收视率的概念引导整个行业向健康发展。
责编:史军胜