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珠三角日化五年内品牌不再?

央视国际 (2005年05月18日 16:17)

  

文/《南方日报》 3月7日 王长庚

  卫生部拟年内出台以药剂标准生产化妆品的国家标准,让不少日化企业面临“生死劫”; 品牌同质化尤其是广告同质化严重,清一色的“美女甩头发+喊口号”广告让消费者难分彼此; 运输费用和专用化工原材料价格持续上涨,让企业进退维谷……

  曾经一度辉煌的珠三角日化企业乃至广东的日化企业,如今困惑多多,频频告急!有专家甚至称,如果不尽快扭转竞争劣势,五年内广东日化企业可能陷入无品牌境地!3月6日,立白、采诗、浪奇等众多日化企业负责人聚首羊城,商讨如何应对日渐“惨烈”的日化行业大洗牌局面!

  广东工商联化妆用品制造商会副会长杨广群介绍,对中国目前3000多家日化企业的调查统计数据显示,粤系洗涤用品和化妆品企业占全国的2/3,而民营企业品牌又占到广东日化企业总数的90%,它们同时创造了占全国市场3成多的产值。

  但今年,广东日化行业民营企业众多的这个优势将面临巨大的挑战: 国家卫生部拟在今年内出台法规,要求以药剂标准生产化妆品。生存,还是死亡?这个难题渐渐提到广东近2000家日化企业的面前。采诗国际有限公司总经理李素磊介绍,在这方面,广州在全国先行一步。早在去年,广州市政府就已将化妆品企业划归市食品药品监督管理局归口管理。“这不是一级台阶的高度,而是一层楼、三层楼的跨越!”李素磊说。“大企业还好说,中小企业则生死未卜,何去何从,难以预测。”有不愿透露姓名的日化专家表示。

  联合利华中国区媒介总监周博认为,珠三角和广东的日化企业的品牌过于同质化,尤其是广告的同质化,最典型的例子就是:“女明星甩头发+喊口号”成了珠三角日化企业惯用的广告表现形式,而且至今未见有任何变化的迹象。“作为后起之秀,广东的日化企业不打地域牌,而是多打个人、企业牌,爱好扎堆打广告,十个企业混在一起做广告,让消费者一头雾水。”中国传媒大学教授袁方尖锐地指出:“到现在,我都分不清刘德华到底是谁的形象代言人。如果一家企业的品牌差,消费者就说,广货不行了!”

  据不完全统计,进入2002年后,近2000家广东民企中销售额过亿元的接近50家,主要集中在洗涤用品企业和洗护发企业上,其中低价是这些日化企业成功的一个重要“武器”。但广东民营日化企业屡试不爽的“价格战”可能要失灵了。专家指出,自去年5月份以来,国际油价创下了21年来的新高,煤炭、电力、石油、运输及专用化工原材料价格持续上涨,加上运输费用猛增,令日化企业面临巨大的成本压力。

  李素磊分析,要想避免价格战,保持零售价整体不跌破,有两种办法: 一是产品同质化,一是产品的差异性。“价格战首先会危及自身,产品同质化是自寻死路,广东日化企业的出路在哪里,春天在哪里?”众多业内人士对此忧心忡忡!

责编:史军胜  来源:CCTV.com

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