|
与时间赛跑——东盛科技
SARS爆发时，我们的第一个意识就是，应该选择像中央电视台这样的大众强势传媒作为信息载体，运用主流媒体的传播能力，利用公益广告达到社会效果。在收集、获取大量信息和研究正在播出的公益广告的基础上，东盛科技领导层提出了在中央电视台的公益广告创作基础，并确定了创意方向。挂在墙上时钟的滴答声此时已悄悄指向了深夜……
在电视广告方面，基于人们心态的转变，东盛科技主要从两个方向介入：一是以消除人们心灵深处自己设立的防线为目标，以中央电视台的公益广告的形式把东盛科技置身于这群人之中，使其成为他们中的一员或身边的朋友，用关爱温馨的语气和心理沟通的方式，提升品牌的亲和力和好感度；另一个方向是战术片，手法上要短平快，主要采用概念连接和视觉冲击，结合现实中的生活现象，企图在视觉上产生强烈的冲击力，在此之下积极配合政府尽快而有效的切断身边可能的污染源，让SARS早日远离我们。
由于时间紧迫，不容我们有太多的时间去拍摄、制作，因此整个进程必须从简、从快。5月8日，东盛集团西安总部的大会议室里气氛热烈，在大家提出各自的意见之后，非典公益广告很快得到了大家的肯定。短暂的会议结束后，当天下午，三人行动小组匆匆地赶回北京。当天晚上，一个非典公益广告专案小组迅速成立。接下来，一系列的问题出现了：非典时期很难组成完整的摄制组，制作方法只能从简；摄影棚拒绝接待摄制组；道具所需的口罩、护目镜及防护服由于缺货也难以买到……种种困难之下，大家出谋划策，最终所有问题妥善解决，让我们再一次感叹：办法永远比问题多！
5月10日，照片拍摄在一个中学里面的小摄影棚里如期开始，大家互相开玩笑：我们这样完全是“顶风作案！”拍摄工作进行的非常顺利，晚8点拍摄结束后立刻送往冲洗，并连夜工作选定所需照片素材。
5月16日，带子送中央台审批，根据修改意见于当天修改完毕，以最快速度送中央台准备播出。第二天，也就是17日，我们的公益广告播出了。
风雨同舟，不忘保险意识——华泰保险
为表达华泰人和全国人民一道抗击“非典”的决心，由华泰保险公司与中国中央电视台合作制作的公益广告，于5月9日晚10：32在CCTV-1播出，并陆续在中央电视台覆盖全国的多个频道播放。该公益广告震撼力强，具有历史意义，充分体现了中华民族有难同担、风雨同舟、情感同根、力量同心的不屈精神，同时也反映出保险企业在灾难面前与全国人民患难与共、彼此相依。
王梓木董事长提出，保险与捐助同属一种社会责任，保险公司应当弘扬“患难与共，彼此相依”的精神，在伸出捐助之手的同时，公司员工要积极拓展保险业务，宣传保险知识，以实际行动支持全国人民取得抗击非典和经济建设的双胜利。
华泰财产保险有限公司董事长兼王梓木说，在这样突发性的"风险"时刻，更能彰显保险业稳定社会、造福人民的良好形象，并增强公众的保险意识，从而成为推进中国保险业加快发展的一大契机。
华泰保险的公益广告片将唐山大地震、98抗洪、阻击“非典”这三次灾害首次串连起来，呼唤人们在大好形势下也要有一定的灾难意识，有“灾备”措施。这种意识与措施当然不只有积极投保，还包括很多方面，特别是广告片中倡导的“患难与共，彼此相依”的社会公德。对这支广告片，华泰保险的董事长王梓木亲自过问，不但跑到中央电视台广告部来协商，还两次去制作公司指导修改。他对记者说，“我是把这当做一个大广告来看，它不只是华泰保险的广告，而是全社会、全行业的一个大广告，我们要唤起的是一种有难同当、风雨同舟的民族精神。”同时，他也欣慰地谈到，公益广告的播出也给企业带来了好的声誉，不少股东打来电话，认为公益广告发出了保险业的声音，非常合适。
此外，5月下旬，华泰财产保险公司将员工个人捐赠的22万余元人民币，捐赠给抗击非典一线的医护人员和受非典影响的社会弱势群体，献出了华泰人的一份爱心，并配合公益广告的推出，有力地推动了华泰财产保险公司的品牌树立和市场销售。
一个聪明的民族，从灾难和错误中学到的东西会比平时多得多。
|
