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互联网与北京奥运会

 

CCTV.com  2008年12月22日 10:35  进入复兴论坛  来源:  

北京奥运会很精彩,是一届高水平、有特色的奥运会。调查数据表明:奥运会期间,共有2.31亿中国网民通过互联网收看了奥运会的比赛,占中国网民总数的89.9%;央视网和授权合作的183家网站,在17天中奥运会比赛直播和点播视频播放的总时长达10亿多个小时,平均每天6000小时;中国网络媒体共发布奥运会新闻330多万条,平均每天20条。这些都是历史性的新纪录。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)与第三方数据机构联合调查表明,互联网奥运传播的受众满意度总体达到85%以上,主要体现在信息准确性、内容丰富性、报道及时性、形式多样性和与网民互动性等指标上。

 

网络电视大大拓展了电视传播的空间

 

奥运会期间,中央电视台共有9电视频道不延时直播、录播奥运赛事1944场,时长2715小时。央视网为28奥运比赛大项开通28个不延时直播频道,直播了奥运会所有赛事的每一场比赛,累计3800小时。另外,在每场比赛结束后,以最快的速度制作点播赛事节目9732段,总时长4013小时。网络转播规模大大超过电视转播,成为全球唯一对奥运赛事进行全程直播点播的新媒体机构。

央视网联手新浪、搜狐、网易、腾讯等9家网站组建联合传播体,并与174家网站联合推广,搭建了奥运史上规模最大的转播平台。奥运期间9家网站覆盖全国90%以上的网络用户,日均页面访问量63.29亿页次,日均独立用户数达到1.38亿人,实现了奥运传播效果的最大化。

 

网络技术为互联网用户带来全新的体验与快乐

 

与电视直播不同,网上看奥运是互动直播。通过即时赛事系统及时发布比分、运动员信息和比赛动态,网民可以边看边聊,与好友一起分享奥运赛事评论、观点。奥运会期间,央视网边看边聊日均在线人数45000人,奥运会开幕式最高同时在线人数达到7人。

央视网提供两种码流的视频服务,小于1M的有375K码流的视频节目,大于1M的有500K的高码流视频节目,同时提供16:9宽屏高清频道。使用P2P直播技术承载超大规模的流量,最高用户并发能力达800,奥运会期间没有出现像奥运会票务网站瘫痪的情况。对于无法下载P2P插件的网民提供CDN播放模式,无需下载安装插件就可轻松看奥运;为有视觉障碍的用户提供无障碍网站语音工具服务,他们也能和健全人一样享受网上看奥运的快乐。

基于FLV技术,央视网推出网络电视奥运台,为网友提供包括60个直播和轮播频道的3D频道墙,播放流畅、画质清晰,吸引了大量网友参与,奥运会开幕式当天,网络电视奥运台页面访问量达到1.5亿

通过与中国移动的合作,提供通讯制式手机电视服务,基于移动通信网络的流媒体手机电视在收看直播的同时还可以互动点播,实现了点对点的传播,奥运会期间基本覆盖了全国近6亿手机用户。而以CMMB(中国移动多媒体广播)为代表的广播制式的移动电视借助卫星通信,信号流畅,画质达到VCD效果。

通过互联网定点下载技术,在全国30个城市近5万辆公交车上提供奥运节目,同时在北京、深圳等30家肯德基店内电视进行奥运节目的定点推送,满足用户在各种场合下对奥运信息的需求。

 

互联网为网民深度参与北京奥运会提供平台

 

在央视网奥运赛事直播中,邀请14网民担任解说,他们以贴近网民心理的解说风格,对赛事进行轻松点评,网民也可以与解说员互动交流。普通网民成为奥运会的主角。

奥运会期间,5000名网友报名参加了央视网奥运手机观察员活动,提供了4000余张奥运图片,用他们自己的观察和体验,记录了一个更加丰富多彩的奥运会。来自加拿大的Greg88那天,穿上统一的手机观察员制服,挂上胸卡,驾驶着用自己心爱的吉普车改装的采访车开始了观察员的第一天。

微笑是全世界最动容的表情。央视网推出的微笑奥运PK聘请运动员桑兰和金晶作为微笑代言人,在网友中产生强烈反响,有1700多位网友上传照片。

央视网播客平台发起我家的奥运会”DV大赛,广泛征集网友自己的奥运故事。一位网友记录了一群山里的孩子把玉米棒当作火炬,完成他们心中的圣火传递的画面,并与更多网民分享这一感人瞬间。

 

互联网为网民建言献策提供话语空间

 

奥运会期间,网民与政府通过网络调查良性互动推动了更多人性化便民措施的出台。奥运会开始前,北京单双号限行政策成为网民热议的话题,94.8%的人支持北京单双号限行措施,同时希望政府在执行时更加人性化,尽量维护市民的出行权。在进一步听取网民意见后,北京市紧急发布补充规定:每天设置3个小时缓冲时间,0时至3时机动车上路不受单双号限制,受到广大市民的好评与称赞。奥运会闭幕后,互联网上掀起是否对车辆继续实施单双号限行的大讨论,民意调查表明69%的网民支持继续实行单双号。1013,北京市政府参考网民意见实施机动车按车牌号码尾数每周禁驶一天的政策。

 

网络视频版权保护为正版化传播提供了范例

 

奥运会开幕前,世界各地华人期待着通过中国的互联网收看奥运会转播。728,央视网收到一位叫王海军的华人发来的电子邮件:我在美国,这里的许多华人在家里和公司上网都无法访问CCTV.com奥运直播节目,请求解决。央视网及时发布声明,告知必须严格遵守版权协议,这是没有办法的事情,并深表遗憾。这些海外华人非常失望,甚至通过大使馆和外交部反映他们强烈的愿望。

奥运会开幕后,国际奥委会监控结果显示,全球发现的4066个盗播链接,90%来自海外,与之前预测的中国大陆地区会出现大规模盗版侵权现象完全相反。之所以达到这样的效果,一方面是因为央视网成功组织了奥运史上最大规模的联合传播,更加方便网民通过不同渠道收看奥运会。另一方面,央视网通过建设IP地址信息库、数字版权管理平台(DRM)等技术手段有效防止版权外溢;通过政府监管和行业自律,实施反盗版行动。央视网为构建合法有序的奥运会传播秩序提供了成功范例。

在奥运会信息传播上,不同的媒介有着各自的特点:电视的现场感和视觉效果,报纸杂志的深度和可保存性,互联网的及时性和互动性,移动电视的便携性和伴随性……人们根据不断变化的需求选择自己的媒介组合,获取想要的信息。互联网、手机的出现极大地改变了中国奥运会传播的格局,让用户习惯于通过互联网、手机等新媒体获取信息、分享快乐,让广告商习惯于通过新媒体投放广告。

新媒体的介入使北京奥运会与众不同、大放异彩,先进的媒体技术创新了传播理念,人性化的服务丰富了网民体验。北京奥运会将持续提升互联网的影响力,增强核心竞争力,可以预见前途一片光明。

责编:左莹

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