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可口可乐(中国)饮料有限公司媒介总监杨曼曼:单纯从收视数据分析,央视的价值很容易会被低估

CCTV.com  2009年06月26日 18:21  进入复兴论坛  来源:  

可口可乐(中国)饮料有限公司媒介总监杨曼曼

  2008年11月18日,我们在中央电视台2009年黄金资源广告招标现场,首次购买了“A特”、“焦点访谈后”广告,并签约认购了第二季度的电视剧贴片一广告。

  和其他广告商一样,我们也计算投资回报,但如果单纯从收视数据分析,中央电视台的价值很容易被低估。因为收视调查的局限性,往往忽视了中央电视台在二三级市场的潜在收视和影响力。我们曾经在几个小的县级市做过抽样调研,其结果证实了中央电视台在这些市场往往比有收视率的一二级市场拥有更庞大的观众群。

责编:绿光

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