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投身经济主战场,发挥媒体最大价值

CCTV.com  2009年06月10日 14:55  进入复兴论坛  来源:  

  关注“长尾”市场,推进地区产能释放

  中国的市场很庞大,同时自己的特点也很明显。一是改革开放以来,以地区为界的区域经济带已经逐步形成,从珠三角、长三角到近期政府提出的海西经济发展计划,可以说中国区域经济发展的特色已经很鲜明,并且通过发展区域经济推动产业结构的整体升级已经成为重要的宏观经济发展策略。

  第二个重要特征应该就是中国经济的“长尾效应”。从某种意义上,可以把中国市场比作一个拖着长长尾巴的庞然大物。一方面,一线企业的发展非常强势,尤其一线城市,和国际接轨非常紧密。而另一方面,二三级地市县又面临市场竞争不充分、发展动能不足的问题。由此而形成的市场被称作二三级市场,其显著特征是市场空间庞大而产能不足,中国经济的“长尾”就主要落在这一市场。

  区域市场当中,中小型民营企业一般是地区的主导型企业,从地区政府角度而言,地区政府有意扶持一批发展较快的企业,希望他们能够走出去,起到拉动地区经济整体发展的作用。

  从企业自身发展来说,地区企业自身有突破和发展的需要。中国市场垄断格局明显,不同行业基本上都被屈指可数的几家排头企业所垄断。不论从成本、价格或渠道上而言,大型领头企业都有绝对的优势,同行业的其他企业很难充分参与市场竞争。因为这种垄断局面为市场竞争构筑起很高的门槛,足以让中小企业望而却步。行业排头企业形成了对市场的全面垄断,中小型企业即使发展前景看好,也只能哑然于市。

  中央电视台广告部今年的活动对地区企业的扶持与培养意图是非常明显的。尤其是央视今年和春耕行动配套推出了一系列新的广告产品,这些产品品类主要就是针对中小型企业,是充分考虑了中小企业发展需求。地区中小企业如果能借助中央电视台这个国家级媒体平台得到成长,做强做大,那么地区经济将因此释放出更大的产能,拉动区域经济的发展。

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