华帝总裁黄启均：做品牌要“站得高、看得远、起得早”

　　非常高兴有机会在这里参与这样一场学习。

　　作为小榄公民，我非常感谢央视能够到我们这个小镇来，为我们的企业家提供开放的央视平台，让我们小榄的企业能够有机会走出小榄，走向世界。作为一个企业界人来讲，我更希望央视这一次带来的是土壤和平台。

　　品牌是非常重要的，举个例子：中山市小榄镇在珠江西岸，东莞在珠江的东岸，东莞的人口是中山的2.5倍，GDP是中山的2.7倍，这一次金融危机，东莞受到了重创，而中山的影响却没那么大。一个重要的原因是：东莞的产业基于一些比较低级的加工，大多没有自己的品牌。在这个问题上，我相信所有的企业家都不会怀疑品牌对一个企业有多么重要。

　　做品牌，要站得高。华帝创立于1992年，创办资金100万元，其中30万元来自银行贷款，从一开始，我们就将30万元全部投入到品牌创立中来。现在，我们每年都投入营业额的8%进行品牌建设。创立当年，我们就开始在央视做广告，做品牌一定要站得很高。

　　做品牌，要看得远。我认为广告是一种投资，是一种存款。长期的广告投放会给企业积累起巨大的的品牌资产，这是无可估量的。投放广告不能只看短期效益，今天投了广告，明天就去算回报，这是不对的。

　　做品牌，要起得早。1992年我在央视做一次广告只要四千块，现在那个广告时段每次要12万，以后肯定更贵。所以，做品牌一定要起得早，投入越早，成本就越低。

　　做品牌，要科学。有些人认为做广告就是花钱，确实，如果方法不科学那确实会让钱打水漂，因为你东一榔头，西一棒子，不系统，不持续，不专注，不科学，这样的广告传播力是有限的，感染力是有限的，给消费者传达的信息是飘忽不定的，是没有核心的，是模棱两可的，也就相当于我们在路边见到一个人，擦肩而过，永远记不清他穿什么衣服，长什么模样，有什么特征。所以，企业进行广告传播的时候，一定要传播品牌的核心，表达品牌的理念。

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