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从广告的角度看当下的经济形势

CCTV.com  2009年02月16日 11:24  进入复兴论坛  来源:  

  胡锦涛主席指出,在一个时期内,我们将面临“四个压力”:突出面临国际金融危机影响持续加深、全球经济增长明显放缓的压力;突出面临外部需求显著减少、我国传统竞争优势逐步减弱的压力;突出面临国际竞争日趋激烈、投资和贸易保护主义上升的压力;突出面临人口资源环境约束不断增强、转变经济发展方式要求更为迫切的压力。在当前情况下,我们更要牢牢扭住经济建设这个中心,推动经济社会又好又快发展。

  可以说,胡主席“四个压力”的表述让我们看到了当前经济形势的严峻性,作为广告行业的从业者,更应该从专业角度进行审慎地思考。

  深度解析:广告对经济的积极作用

  广告作为一种商业性传播手段,会对消费者造成不同的影响。一味追求短期利益或商业利润的广告,会对消费者的消费观念起到不利的诱导作用。但广告同时具有积极的引导消费和刺激消费的作用。

  在经济景气、高速发展的时候,大家可能会忽视广告此方面的作用,相反,会更多地看到广告的负面作用。比如:虚假广告、庸俗广告以及其所引起的过度消费等。然而毋庸赘言,许多事情都有利有弊,广告在积极刺激消费、促进消费、引导消费的同时,必然也会带来消极影响和问题,但这并不属于广告对于整个经济乃至消费作用的主体面,从宏观和总体上讲,广告的作用更多的还是积极的作用。

  在当前形势之下,广告业界以及学界应当恰如其分地恢复广告对经济的积极作用。原因在于:广告会恢复消费者对未来经济市场发展的信心。实际上,当前消费者的消费能力并非完全不足,从一定程度上来讲,比消费不足更可怕的是市场信心不足。而在建立市场信心方面,广告是重要的手段之一。广告作品中所张扬的,正是产品或品牌带给生活的积极方面。从这个角度来讲,广告毫无疑问可以增强市场信心,促使经济快速复苏。

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