南北电视观众座谈实录

2008年5月，一项名为“电视媒体广告效果评估体系”的调查研究工作，由上海大正市场研究有限公司、CTR市场研究公司、厦门大学新闻传播学院共同开展起来。

这个研究项目致力于建立一个系统的、科学的、业内普遍认可的电视媒体广告效果评估体系，重点就如何在电视广告效果评估中充分考虑电视媒体的“公信力”、“权威性”、“亲和力”等品牌因素，如何从频道、栏目等维度深化电视媒体广告效果研究，如何通过对案例的跟踪来完善和验证电视广告效果评估等问题进行深入研究分析。

鉴于“电视媒体广告效果评估体系”研究项目涉及大量“质化”评估内容，无现成的评估标准，上海大正市场研究有限公司选择上海和沈阳两地作为样本城市，做了六组深度访谈，每个城市各进行三组（涵盖16-45岁年龄人群），每组八人，以此作为前期定性研究的基础素材。

此次南北电视观众座谈不仅深入了解了电视观众的收视习惯和影响观众收看电视的因素，完成了座谈的目标，也让我们得到了意外的收获。从被访者朴素、鲜活甚至让人有些意外的表达中，一定程度上印证了我们一些已有的认知，同时也带给我们超出想象的新认知，新观点，而这些都如实反映了当今电视观众的心声，对我们来说，意义重大。

《同赢》作为中央电视台广告部与客户交流沟通的平台，本期将以专题形式呈现座谈会实录。鉴于6场座谈会的内容记录太长，本专题将主要呈现与中央电视台相关的实录内容。从中我们可以看到不同电视台、不同频道、不同栏目在电视观众心中的不同印象，也可以发现不同频道和不同栏目的不同影响力。对于企业、广告公司的电视广告投放，有重要参考价值。

座谈会观众名单

主持人冯赛洁：上海大正市场研究公司高级研究经理，7年市场研究经验，主持了超过1000场焦点座谈会及数百场深访。

第一场：2008年6月2日15：00-17：00  上海

第二场：2008年6月2日19：00-21：00  上海

第三场：2008年6月3日16：00-18：00  沈阳

第四场：2008年6月4日13：00-15：00  沈阳

第五场2008年6月4日16：00-18：00  沈阳

第六场：2008年6月5日19：00-20：30  上海

责编：小妹