奥运因她而感动，为郁金香女性喝彩

　　4月18日，由全国妇联心系系列活动组委会主办、西安杨森制药有限公司妇科达克宁品牌协办的“奥运因她而感动•为郁金香女性喝彩”大型女性人物推介及展播大型社会宣传活动正式启动。本次活动通过挖掘奥运背景下各个社会阶层优秀女性人物的典型事迹，诠释奥运时期中国女性所呈现的“健康、进取、乐观、梦想”的郁金香新女性精神，感召社会各界给予无私奉献于奥运事业的中国女性更多的关注与关爱。

　　作为2008年奥运会合作伙伴强生公司在华最大子公司，西安杨森对旗下品牌的整合传播方面，表现出一个成熟品牌的力道。通过线上和线下的完美结合，西安杨森精彩诠释出旗下妇科达克宁品牌对中国女性的关爱。

　　在线下传播方面，西安杨森策划的本次活动历时三个月，通过专家推荐出“中国十大郁金香新女性”人物，大众也可以通过网络投票参与。借助多媒体整合传播的互动性和参与性，西安杨森有效提升了旗下妇科达克宁品牌的知名度和亲和度。

　　在线上传播方面，西安杨森与中央电视台广告部、《半边天》栏目组共同策划了《半边天》“奥运因她而感动•为郁金香女性喝彩”大型访谈类特别节目。三方共同对节目主题和细节设置进行了精心策划，力求实现线下活动和线上传播的紧密融合。《半边天》“奥运因她而感动•为郁金香女性喝彩”栏目于4月18日起每周五播出，主持人张越与来自各行各业的杰出女性睿智交锋、真情互动，展现出女性在奥运大背景下的独特风采。

　　这次合作堪称广告部与企业、栏目组通力合作的“反策划”经典案例。《半边天》内容聚焦女性，也是中央电视台唯一一档专注女性的品牌栏目。西安杨森旗下妇科达克宁品牌是妇科栓剂市场的第一品牌，保持市场领先地位已十多年。借力《半边天》栏目的品牌性，实现企业品牌、产品品牌与栏目品牌的强势联合，精准到达目标受众群体，大幅提升品牌的亲和度和好感度。《半边天》“奥运因她而感动•为郁金香女性喝彩”特别节目第一期播出后，企业给广告部发来感谢，表示节目内容精彩、主题契合，得到企业内部和其合作伙伴的广泛认同与好评。

　　下面将展现本次活动推介的其中两位人物的个人介绍。从她们身上，我们看到了健康，活力，热情；我们看到了进取，拼搏，挑战；我们看到了乐观，从容，执着；我们更看到了梦想，辉煌，及需要继续开拓的前方！

　　最灿烂的女排主攻手

　　说起上世纪90年代的中国女排，必定会想起这个乖巧甜美的女孩，她每次赛场上扣杀后展露的灿烂笑颜，成了她最动人的标志，她就是孙玥。作为前国家女排队长，退役后的孙玥更加忙碌，上大学、做体育记者、当教练、成为“郁金香女性健康在线”的健康大使……今年，孙玥又担任了“奥运因她而感动•为郁金香女性喝彩”活动的形象大使，她说：人生就像一场永不结束的排球赛，场上对手没有了，自己还得严格要求自己，只有不断挑战自我，战胜自我，生活才会更精彩。

　　不停奔跑的女人

　　她是一个传奇，亚特兰大奥运会上，女子5000米金牌和10000米银牌的获得者，她就是被誉为“东方神鹿”的王军霞。退役后的王军霞仍旧继续奔跑着，作为国内健康跑运动的奠基人和倡导者，她认为这个活动的意义不仅在于活动本身，更在于它可以把健康知识广泛地传播并且培养大家养成长久坚持运动的好习惯。(文/史吏)

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