今年的黄金资源广告招标会上,美的集团再次夺得“2008年春节联欢晚会报时”广告,连续5年中标这一项目。除春晚报时项目外,美的还中标了2008年奥运会决赛直播贴片套装广告、A特段等资源,成为家电行业中标额最高的企业。
一年一度的中央电视台春节联欢晚会已经成为中国百姓除夕夜必不可少的“年夜饭”,也成了传播效率最高的广告载体。
美的集团市场支持部总监董小华说,美的之所以看重春晚,是因为春晚不仅是一台晚会,更重要的是一场营销活动,具有非常大的传播价值。春晚是春节活动的一部分,在中国拥有最高的收视率、最广的受众面,“美的”品牌是亲和的,是面对老百姓的,春节是中国人很看重的节日,春晚讲究亲情,非常适合美的这个品牌。此外,春晚也面对海外,影响的是全球的华人,这与美的正在向国际市场推广自有品牌的战略吻合。
董小华说,2008年的奥运机遇是属于每个企业的,美的同样不会错过。2008年的美的品牌推广主要有两方面,一是国内,一是海外,美的希望借助奥运进一步提升品牌知名度。2008年对美的来说是一个很重要的年份,下一个五年计划的良好开端也依靠2008年。
责编:王丽娟
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