红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，是世界销量第一的功能饮料，2006年在全球年销量达40亿罐。1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，开拓中国市场，经过10多年的发展，红牛已经成为国内功能饮料的第一品牌。
2008年，奥运会将在中国召开，对于饮料企业来说，这当然是一次绝好的发展机遇。2008年北京奥运会将有1万多名运动员，1万多名奥运官员、裁判，4万多名奥运随行人员，2万多名记者参加，吸引近百万国外游客和上亿国内游客。这必将刺激餐饮、旅游市场的需求，也将推动饮料业的发展。作为饮料品类中具有调节肌体功能等保健作用的功能饮料，在体育大年所面临的机遇更大。
虽然不是2008年北京奥运会的赞助商，但红牛认为2008年对于企业来讲同样是发展的绝好机遇，早早的便开始奥运营销的布局。
随后，红牛又投中了焦点访谈后的时段。专家认为，奥运赛事虽然只有16天，但是企业的奥运营销应该是2008年全年甚至更长时间，在2008全年的广告投放上，企业应该更加理性地考虑自身的实际状况，包括整体预算，销售淡旺季的分配，奥运会前、中、后期的分配等。红牛中标《今日之星》冠名和焦点访谈后时段，实现了奥运期间和奥运前后的媒体布局，为企业全年的营销提供了坚实的保障。
在征战国内市场的过程中，中央电视台一直是红牛最为倚重的传播媒体，特别是在招标段位，多年来保持着稳定的投放。通过在中央电视台的投放，红牛确立并不断巩固了企业在功能饮料领域的领导地位。
面对2008年，红牛信心百倍，同时也更为谨慎。王睿总经理透漏，在参加今年招标前，红牛事前做了大量的案头工作，还请了咨询公司，并建立了专门的招标团队，拿下“第一标”和后面的时段，是企业周密计划后的结果。相信充分准备的红牛在2008年会更牛！
责编：王丽娟
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