中国产茶历史悠久,也是茶消费和茶文化的大国。但是,与其他饮食类的行业如乳业、饮料等相比,中国茶行业整体的品牌意识和品牌运作相对滞后,行业集中度比较低,区域性明显。中国有名茶,但是没有名牌,中国有2000多个茶叶生产县,但能被消费者记得住、说得出的品牌却屈指可数。
近年来,随着居民消费能力的提高和消费结构的变化,茶叶消费市场不断升温,需求量增大,从品种上,无论是普洱茶、红茶、绿茶等,都处于快速发展的势头。同时,人们对茶的品质要求越来越高,品牌消费也渐成趋势。在这样的市场背景下,也有不少的茶企业先他人一步走上了打造品牌的道路,云南大益茶业集团便是其中之一。
大益茶业始建于1938年,是云南普洱茶的代表品牌,以选料精良、陈香显著、汤色红亮、口味纯正、回甘绵长等特点著称,被业内推崇为经典普洱茶的代表和尖端产品之一。随着企业不断的壮大,打造更具知名度和美誉的茶业品牌成为大益茶业的目标。在以往的品牌塑造上,茶叶企业更多依靠的是渠道、口碑等途径,但是对于想要寻求更大发展的品牌来说,这些远远不够。
经过企业内部以及与外部专业营销机构深入的沟通和研讨之后,中央电视台进入大益茶业的视野,参加招标并中标适合的项目更是成为首选。中央电视台黄金招时段作为汇集了中国最高收视率、最权威栏目的广告资源,对于企业打造品牌来说,必不可少,特别是对于新的企业和品牌来讲,更是最佳的选择,从招标段走向全国乃至更远的新品牌、区域品牌数不胜数。
作为国内第一家参与招标的茶企业,大益茶业无疑开启了国内茶叶品牌传播和塑造的一个新的阶段,无论是对企业自身更长远的发展,或是对整个行业的启示和推动来讲,都具有极为重要的意义。
责编:王丽娟
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