新年伊始，奇瑞汽车新版广告登陆央视招标段，出现在CCTV-1“天气预报”后“焦点访谈”前的A特位置，取得开门红。这一招标项目的顺利执行，充分显示了奇瑞汽车对2007年市场前景的巨大信心。

　　2007年1月17日，主题为“让我们一起飞”的奇瑞2007商务年会在北京隆重召开，与会代表近2000人，成为汽车行业的最大盛会之一。在此次年会上，奇瑞正式启动“飞跃07”战略，同时明确提出在2006年30.5万辆的销量基础上，2007年再创新高，年度总销量达到39.3万辆。

　　“奔腾06”，成功奔腾

　　2006年，奇瑞完成了五个“第一”的圆满答卷：第一家年销乘用车达到30万辆级的自主品牌、汽车出口第一、十大汽车企业销量增幅第一、畅销车型销量第一、市场占有率增幅第一。与日俱增的影响力使奇瑞本次年会吸引了逾500家销售服务商以及全国近200家媒体的高度关注，加上奇瑞QQ3、QQ6、旗云、A5、V5、瑞虎NCV、东方之子等七大品牌的强力助阵，奇瑞2007商务年会毫无疑问地成为汽车行业自主品牌历史上规模最大、关注度最高、承受国人期待最重的一次年会。

　　通过“奔腾06”战略的实施，奇瑞汽车实现了“品牌、品质、服务”三个方面的巨大进步。奇瑞汽车董事长、总经理尹同耀在会上谈及2007年的规划时，信心十足地表示，“品牌建设、品质控制、服务体系、营销网络、管理组织、产品研发、海外开拓等能力全方位提高，使我们有信心向更具挑战性的目标发起冲击，实现真正的‘飞跃’！”尹同耀在会上还宣布了2007年39.3万辆的年度销售目标，其中国内销售32.3万辆，出口7万辆。在历经过去两年连续净增超过10万辆之后，由于短期产能限制，奇瑞今年的目标从“求快”转向了“求稳”。

　　“飞跃07”，正式起飞

　　奇瑞在2007年会上还隆重启动了代号为“飞跃07”的年度营销战略。连续三年以来，“激昂05”、“奔腾06”、“飞跃07”，几个简短的词组形象地描绘出了奇瑞不断加速的成长轨迹。作为2007“飞跃”之年的誓师大会，奇瑞此次商务年会所谈及的话题远非年度规划这么简单。在会上，奇瑞汽车副总经理、销售公司总经理李峰对未来3-5年的网络销售能力进行了规划，提出“有骨气、有商德、有智慧、有激情”的经销商“四有新商”行为模式，通过实施进一步规范市场和扩大销能的“一一工程”，实现奇瑞经销商发展的“超钻计划”，即在未来三到五年内发展出30到50家年销万台以上的大型经销商集团，并以此为龙头，形成一个层级分明、排列有序的“雁队结构”，从而为奇瑞汽车冲击百万辆的目标建造创新营销模式和新型厂商关系。

　　在会场外，奇瑞公司还布置了一个占地达3000多平米的车展，吸引了众多与会者的眼球，其中今年即将发布的三款新车奇瑞A1、开瑞和V2尤其惹人注目。同时展出的还有ACTECO系列新型发动机，以及展现奇瑞创新技术的柴油车、混合动力车等前瞻车型。

　　“奇瑞这几年发展得非常快，给我们带来了很大的收益与未来的广阔前景，但也带来了自身进一步发展的压力。”这是与会经销商的普遍反映。据悉，经过近两年的快速发展，奇瑞老经销商的经营规模几乎都扩大了三到四倍，同时还吸引了大批新加盟的商家，其中不乏在国内领先的、过去只代理合资品牌的大型汽车经销集团。在刚刚过去的2006年，奇瑞的经销商队伍中有超过1/10的商家实现了过亿元的销售收入，年销万台的经销商也开始出现，奇瑞打造渠道核心竞争力的工程取得初步成果，骨干经销队伍已经开始形成，为未来的进一步发展做好了准备。

　　扛起民族汽车大旗

　　作为民族自主汽车品牌的代表，奇瑞创造着一系列传奇。

　　1997年奇瑞在安徽芜湖破土动工，标志着奇瑞公司的诞生，两年后首辆奇瑞轿车下线。2001年，第一款奇瑞“风云”杀入车市。2003年，奇瑞一连推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，极高的性价比和准确的市场定位，使三款车型都获得了良好的市场表现。尤其奇瑞QQ更是创造了单一品牌微型轿车6个月2.8万台的销售记录，QQ开始成为微型轿车的主力车型，在奇瑞的发展中起到了中流砥柱的作用。

　　2004年4月15日，奇瑞第20万辆轿车驶下车间，从1辆到20万辆奇瑞只用了4年多时间。2006年3月28日，奇瑞第50万辆轿车缓缓驶下总装生产线，从第20万辆到第50万辆轿车的下线，奇瑞用了不到两年时间。奇瑞也因此成为中国汽车工业史上第一家突破50万辆的自主品牌轿车企业，同时也是世界汽车工业史上发展最快的企业。与此同时，2006年，奇瑞的市场销量一举杀入中国市场4强，在中国十大汽车集团中增幅第一，成为成长最快的汽车企业，取得自主品牌有史以来的最好成绩。

　　对于民族汽车行业来说，奇瑞辉煌的业绩无疑从另一个侧面证明了中国乘用车行业已经开始走向成熟，民族汽车产业正在加快发展速度、提高生产水平、提高市场占有率。

　　牵手央视，驶向世界

　　面对2006年一系列的市场机遇，奇瑞果断出击，加大品牌传播力度，坚持投放中央电视台1套招标段，通过新闻联播前、A特等时段的广告宣传，加强与消费者的沟通。同时，擅长活动营销的奇瑞捕捉到2006年世界杯的宣传机会，选择了央视独家转播世界杯赛事中 “世界杯魅力之窗”世界杯宣传片主题赞助的赞助权，从4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，频频出现奇瑞的品牌形象。通过央视一套招标段――这一唯一覆盖全国的平台――对品牌进行有效传播，配以大量的地面活动，有力地促进了销量增长。同时，奇瑞品牌也借助全球瞩目的顶级赛事获得了巨大的升华。

　　2006年11月18日，在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，奇瑞果断出手，夺得四个单元的A特资源，成为汽车行业中标额最高的企业，为奇瑞汽车2007年的品牌传播战略抢占了制高点，奠定了坚实的基础。2007年伊始，奇瑞第一个单元的A特项目已经开始顺利执行，其新版广告成功登陆央视荧屏。奇瑞汽车市场部部长晁丽红表示，奇瑞与央视在2006年世界杯期间有过成功的合作经历，面对即将来临的2008年北京奥运会，奇瑞2007年的广告投放将继续以央视为主，通过联手央视、借势奥运，实现走向世界的目标。

　　参与奇瑞汽车2007商务年会，感觉到的是奇瑞人巨大的信心与十足的底气，“让我们一起飞”的会议主题也在这种气氛中被烘托得十分鲜活、充满内涵，奇瑞借这次会议向经销队伍发出了“共同进步，一个也不能少”的强烈信号，向世人展现了振翅欲飞的雄心，也展现了汽车行业自主品牌的发展前景。有理由相信，奇瑞的“飞跃07”将会带来更多的精彩与期待！（文/何兴煌）

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