一句“四千八百八十八，奔四电脑扛回家”成了中国家喻户晓的广告语。当年，神舟电脑正是凭借着低价格策略，在电脑市场上杀出了自己的一片天地。但价格战不能取得长期优势，神舟现在需要的是通过品牌形象的重新树立和产品的升级来逐步摆脱人们心中的低价形象。

　　在为神舟进行品牌重塑的同时眼前还面临着一个课题，就是如何包装即将上市的主机和显示器合二为一的神舟液晶一体电脑，我们希望借神舟新产品上市的这个契机，重塑神舟电脑的形象。为了快速提升神舟液晶一体电脑的知名度，创作利用了借力的原则。

　　我们将目光投向了央视新春长篇历史剧《贞观长歌》，《贞观长歌》是一部气势恢宏的战争与和平的史诗巨片，它选取唐初贞观年间的历史为故事背景，片中云集了国内众多重量级的影视明星，是2007年令人非常看好的一部戏。根据以往经验，央视一套开年播出的大戏质量都是上乘的，《贞观长歌》能长达82集，内容肯定会很有看头，要不这么长谁看啊？而且唐朝在中国人的心中代表着强盛，那时政治清明，经济繁荣，社会安宁升平，是唐朝最为鼎盛的时期。我们深信，此大戏一播，极可能引发“唐朝文化”的热潮。

　　我们决定借力“唐朝”的概念。众所周知，唐朝是中国历史上最繁荣富饶的时期，享“盛唐”美誉，当时中国的政治、经济、文化都属于世界领先的地位，其开放、民主的风气也影响了周边国家，因此唐朝绝对是最能激发中国人民族自豪感的时代。随着中国国力的增强，特别是北京奥运的来临，中国人的民族自豪感正在上升，中国的文化更容易得到消费者的青睐，这也是众多品牌不断尝试中国元素的原因之一。

　　为此，我们建议神舟放弃原定的产品命名“家禧”，而改用“唐朝”这一更为大气的名称。一是因为“家禧”的名称不利于记忆，需要一定的传播时间，而且也没有附加意义，对品牌形象难以形成贡献；二来也是希望神舟可以借“唐朝”这一辉煌历史时期唤起消费者对神舟品牌进一步的认识，将其对神舟“低价”认知转变为“有文化，有品质感”的国产强势品牌形象认知。于是，神舟唐朝液晶一体电脑隆重登场。

　　而且，我们还特意在视觉形象上下了一番功夫。首先是为“唐朝”两个字设计了独特的字体，为了将产品的科技时尚感和丰厚文化底蕴有机的融合，字体配上了颇具科技感的金属纹理和唐朝时代的图腾装饰，让人眼前一亮。同时，将广告语定为“合•则赢天下”，既点出了一体机最大的卖点“主机和显示器合二为一”，又配合了唐朝的概念和气质，古典而不失大气。

　　2007年1月12日下午，由叶茂中营销策划机构策划的“合•则赢天下，神舟唐朝液晶一体电脑新品发布会”在北京嘉里中心隆重开幕。在发布会现场，神舟电脑董事长吴海军、神舟总裁符标榜、INTEL全球副总裁兼销售、市场营销部中国区总裁杨旭等嘉宾盛情出席，发布会也是紧扣“唐朝”主题。从嘉宾到主持全部以唐装示人，还有风华绝代的唐式歌舞表演，同时掀起了一阵“大唐”风潮。

　　神舟唐朝液晶一体电脑在《贞观长歌》中投放广告，借此片宣扬的大唐文化对神舟品牌内涵进行强化，同时有力地促进“唐朝”系列的销售，这般借力岂不是“一箭双雕”？我们相信，中国和神舟都已经迎来新的和谐盛世。（文/叶茂中营销策划机构）

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