继北京、上海、广州、青岛、杭州、厦门之后，10月16～10月27日，中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会先后在重庆、郑州、哈尔滨、昆明举行。

	广经中心主任兼经济频道总监郭振玺

　　中央电视台副总编辑袁正明、广经中心主任兼经济频道总监郭振玺、广经中心副主任韩建群、广经中心党总支专职副书记郑健、广告部主任夏洪波、广告部副主任何海明、广告部副主任陈荣勇、广告部副主任李怡等相关负责人参加了各地的会议；北京大学光华管理学院营销系副主任江明华教授、南开大学商学院白长虹教授、北京大学经济学院薛旭教授、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授等专家在四地说明会上分别发表演讲；崔永元、甄诚、赵普、鲁健、敬一丹、刘芳菲、李梓萌、杨丹等央视名嘴分赴各地主持说明会，掀起了一次又一次的高潮；来自各地的著名企业和广告公司近2000人参加了说明会，每一地的参加人数都超过会场的计划，特别是在昆明，原定500人的会议竟吸引了近1000人，可见企业界和广告界对2007年中央电视台黄金资源广告招标的关注。

　　重庆“摩帮”将加大与央视合作力度

	北京大学光华管理学院营销系副主任江明华教授

　　10月16日，中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会（重庆站）在万豪酒店举行，来自西南地区的企业、广告公司、新闻界的代表约300人参加了会议，其中，参会企业100余家。

　　中央电视台广告部主任夏洪波表示，之所以在重庆举办说明会，是因为近几年西南地区的经济发展迅速，知名企业如雨后春笋般涌现，他们都有与央视加大合作的需求，而重庆则是西南地区经济发展的重镇。

　　近年来，西南地区企业在央视的广告投放逐渐增多。长安福特、太极集团、长虹、泸州老窖、五粮液、茅台、贵州益佰等西南地区企业这几年在央视黄金时段的广告投放越来越大，通过与央视的合作，这些企业从地方走向全国，品牌竞争力与日俱增，成为中国白酒、医药、汽车、家电等各行业中的佼佼者。

　　作为重庆支柱产业，“摩帮”不但为重庆贡献了大把的税收，也提供了大量就业机会，带动了众多相关产业的发展。然而，据中国汽车工业协会摩托车产销数据显示，2005年以来重庆摩托车业遭遇创伤，行业老大的地位面临挑战。

　　知名品牌专家、北京大学广告系客座教授刘国基认为重庆“摩帮”的危机主要因为“重庆摩托车企业长期以来忽视品牌传播工作。”刘国基认为，要扭转这种形势，重庆“摩帮”应该健全品牌战略规划，为品牌注入新的元素，并科学地用好传播媒介，持之以恒地宣传品牌内涵。

　　正是意识到了品牌的重要性，2005年以来，重庆摩托车企业加大了与央视广告部的沟通和合作力度，在重庆说明会上，力帆控股、宗申集团等多家摩托车企业出现在了会场，并在会后与央视广告部主任夏洪波进行会谈。

　　业内人士预测，重庆“摩帮”将有可能在今年的央视招标会上大放异彩。

　　中原崛起：从郑州说明会看河南企业

　　10月18日，中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在郑州裕达国贸酒店隆重召开。70余家河南企业参加了郑州说明会，思念、金星、三全、宇通、新飞、羚锐、辅仁、宛西、白象等河南知名企业悉数到场。

　　广告部副主任何海明在会上分析了双汇、羚锐、白象等企业在2006年投放央视的成功案例。他说：“伴随河南经济的腾飞，一大批有实力、有知名度的河南企业正在崛起，中央电视台愿意与河南品牌共同成长。”

　　郑州说明会在形式上和规模上突破了往届，不仅受到当地企业和广告公司的关注，也吸引了当地新闻媒体的目光。《河南日报》、《大河报》、《郑州日报》、《郑州晚报》等河南主流媒体都对说明会进行了报道。媒体认为，央视本次在郑州举办说明会是河南经济实力崛起的一个见证，也体现出央视对中原企业的日益重视，越来越多的河南品牌走上央视“将促进河南企业影响力的整体提升”。

　　郑州说明会召开在2007年招标30天倒计时之际，河南企业已意识到时间的紧迫，如何制订出科学的投标方案，如何借助强势媒体把品牌做大作强，是河南企业目前最关心的话题。随着河南企业品牌意识的崛起，相信将会有越来越多的企业利用强势媒体，借助品牌的力量，走出中原，迈向全国。

　　东北经济平稳增长，企业重视品牌建设

　　10月20日，第九场招标说明会登陆哈尔滨。之所以选择哈尔滨，是因为东北地区属于老工业基地，培育了一批基础雄厚的企业，近几年随着经济的迅速发展，他们焕发出了新的活力，他们都有与央视加大合作的需求，而哈尔滨则是东北地区经济发展的重镇。

　　建国以来，东北地区为我国的经济发展和工业化做出了巨大贡献。2005年，东北经济区国内生产总值已经达到18410亿元，占全国的10.1%。2006年上半年，东北地区国内生产总值达到7800亿元，同比增长12.2%。规模以上工业完成增加值3700亿元，同比增长17.4%；社会消费品零售总额3366亿元，同比增长13.9%，高于全国水平0.6个百分点。经济运行呈现良好的发展势头。

　　经济总量的扩张、基础设施建设的增加、城市化步伐的加快、外贸依存度的提高，带来了东北地区各行业企业的加速发展。在发展进程中，越来越多的企业逐渐意识到品牌是企业健康成长的关键因素之一。

　　东北地区一直是央视的重要客户群所在地，近年来不断有企业投放央视广告，成功走向全国市场。吴太感康药业连续多年投放了中央电视台黄金时段广告，吉林敖东药业今年全年投放CCTV-1黄金电视剧广告，美东生物（AOBO）旗下的产品金鸡胶囊在今年也登顶央视招标段广告，他们都取得了非常好的效果。除此之外，哈飞、一汽大众、哈六药、三精制药、修正药业、完达山乳业、哈尔滨啤酒、葵花药业、华晨汽车等东北地区企业近年来都与中央电视台保持了良好的合作关系。

　　随着更多东北品牌的崛起，2007年的央视广告招标，将会有更多的东北企业走向央视舞台，走到全国消费者面前。目前已经有几十家东北企业在与央视广告部沟通，他们就今年招标的相关政策和事宜向广告部进行了详细的咨询。

　　300余家企业齐聚昆明力挺央视

　　10月27日，中央电视台广告部于第十三届广告节召开之际，在昆明举办了今年的最后一场招标说明会，来自云南当地和全国其他地方的政府、企业、行业协会、广告公司以及媒体近1000人出席了这场盛会，其中参会企业多达300余家。

　　出席此次昆明说明会的嘉宾具有层次高、范围广的特点，包括来自全国地方电视台分管广告的副台长和广告部主任、国家工商行政管理总局和地方工商局的相关负责人、中广协和地方广协的有关人员、云南和全国其他地方的知名企业高层、大型广告公司负责人等等。

　　中央电视台副总编辑袁正明在说明会上介绍了中央电视台“品牌化”战略和“绿色收视率”理念的成果，并公布了2007年中央电视台将采取的重大举措。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授作了《激越情怀　蓄势待发》的主题演讲，对中国广告市场进行了扫描和预测，同时回顾了招标演变与企业进化的过程，提出“蓄势07，放眼08”的观点，引起了与会代表的共鸣。蒙牛集团高层孙先红也发表了现场演讲。他表示，与央视结盟、实行推拉结合战略，对于拉动市场、提升品牌，是非常明智和必要的。中央电视台广告部副主任何海明隆重介绍了本届招标的新变化与新政策，展示了央视的品牌发展理念和成果。发言嘉宾饱含激情的演说，引起了与会代表的共鸣，现场掌声雷动。

　　说明会前后，中央电视台广告部副主任何海明与同济堂、贵州神奇、仁和药业、盘龙云海、云南白药等企业的相关负责人进行了深入而有效的沟通，就企业的广告投放策略和品牌发展规划进行了探讨。

　　7.5秒广告引起与会企业热烈关注

　　2007年的央视招标政策中，“新闻联播后标版”广告格式由5秒调整为7.5秒，夏洪波表示，将5秒调整为7.5秒，目的是使企业宣传品牌的同时，增加产品诉求点的信息传达，扩大信息涵盖量。同时，认知心理研究表明：7-8秒为短时记忆向长时记忆转变的关键时长，7.5秒可以为客户广告提供更好的空间，大大提升广告传播效果。

　　这一调整引起了各地说明会上与会企业的热烈关注。许多与会代表在会中与会后围绕这一变化进行了热烈的讨论。在重庆，来自摩托车企业的一位代表表示，“7.5秒广告这种格式在国外比较常见，在国内也呈上升趋势，目前已成为一种常规格式。我们在国内的一些电视台就投放了7.5秒的版本，现在《新闻联播》后改成7.5秒了，应该说非常符合我们企业的需求。”在哈尔滨，一位来自医药行业的代表表示，5秒延长为7.5秒，将使广告片更好看，“因为我们的创意空间更广了，广告内容可以更加赏心悦目。”(任颖秀 王亦寒)

责编：周铁成

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