北京说明会后夏洪波主任接受记者采访

　　今年，中央电视台广告部在北京、上海、广州、青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨和昆明共10个城市召开了2007年黄金资源广告招标说明会。从9月19日开始，到10月27日结束，一个月的时间内，广告部奔赴大江南北，所到之处都留下了精彩的身影。如今轰轰烈烈的说明会已经暂告一段落，回顾今年的行程，可以总结出六大亮点：

　　启动时间早

　　今年中央电视台的黄金资源广告招标说明会启动时间比往年都要早。第一场北京说明会在9月19日就召开了，9月22日在上海，9月26日在广州，“十一”之前北京、上海、广州三场大型说明会就已经圆满结束了。

	副总编辑袁正明向宝洁赠送琉璃

　　今年的招标说明会之所以比往年都早，这是中央电视台广告部站在客户的角度，充分为客户考虑后所做的决定。因为今年招标方案变化比较大，参与招标的客户近年来也呈逐年增多的趋势，为了给客户充足的时间进行考虑和研究，为此中央电视台广告部决定把首场说明会的时间提前，让广大的客户提早了解到本届招标的政策和方案，做出更加理性的判断，选出更加适合自己的方案，为明年的市场营销策略的制定和实施做好充分的准备。

　　覆盖范围广

	李晓明副台长（中），广告部夏洪波主任（左二）、何海明副主任（右二）会见上海家化总经理曲建宁（左一）、副总经理宣平等

　　今年中央电视台全国各地的广告招标说明会覆盖范围更加广泛。除了延续传统的三大中心城市北京、上海和广州外，东北地区设立了哈尔滨，中原地区设立了郑州，西南地区到达了重庆、云南，江浙一带去了杭州，华东地区还包括山东青岛，南方地区则延伸到了厦门。可谓是全国各地全面开花。

　　北京、上海和广州是中央电视台广告客户分布最多、也最集中的区域，历来都是招标段广告最重要的客户源地，每年的央视广告招标说明会都会首先在这三个地方召开，然后再向全国其他区域延伸。

　　东北地区选择哈尔滨，是因为东北地区属于老工业基地，培育了一批基础雄厚的企业，而近几年随着经济的迅速发展，又有一批新兴客户涌现，他们都有与央视加大合作的需求，而哈尔滨则是东北地区经济发展的重镇。近年来不断有企业投放央视广告，成功走向全国市场。如吴太感康药业、吉林敖东药业、哈药六厂、三精制药、修正药业、美东生物（AOBO）、哈尔滨啤酒等等。

　　中原地区设立了郑州站。近年来，中原经济的发展带来了新的商机，一大批有实力、有知名度的河南企业正在崛起，今年央视来到郑州，表达了愿与河南品牌共同成长的意愿。

　　西南地区来到了重庆和云南，这两个城市是西南经济发展的代表之一。长安福特、长虹、五粮液、茅台、贵州益佰、云南白药等西南地区企业这几年在央视黄金时段的广告投放越来越大，品牌竞争力也与日俱增。10月27日在昆明召开说明会时，正值第十三届中国广告节在昆明开幕，吸引了数百家企业、媒体、广告公司云集于此，说明会的召开取得了非常好的效果。

　　浙江是央视重要的广告客户源地，浙江企业去年中标9家，中标额达5.8亿。浙江的食品饮料业十分发达，行业集中度迅速提升。中国的食品饮料业巨头娃哈哈、养生堂长年坚持全国性品牌战略，坚持以中央电视台作为广告传播的主力平台，给予全国渠道以有力支持，强化品牌的同时，稳定并扩展市场份额。为此央视来到杭州召开说明会。

　　华东地区还设立了青岛站。山东GDP位列全国前三甲，而青岛又是山东经济的重心，有着大量知名品牌。海尔、海信、鲁花、皇明历来央视招标的常客。

　　南方地区延伸到厦门。因为福建是中国沿海发达地区之一，企业市场化程度较高，竞争较为激烈，所以十分重视中央电视台一套招标段这样能够覆盖全国的平台的运用。服装、食品饮料、家电是福建地区在央视黄金资源招标中表示最为活跃的行业。

	说明会气氛热烈

　　场面火爆热烈

　　今年中央电视台黄金资源广告招标说明会的所到之处，企业、广告公司、新闻媒体都积极参与，到场人数大大超出预计，场面十分火爆。会场上许多广告公司、当地企业的代表都是站在现场聆听了整场说明会。场上主持人的幽默诙谐、嘉宾的精彩演讲，赢得全场一阵阵雷鸣般的掌声。一个半小时的说明会始终场面火爆，高潮迭起。

　　今年说明会在流程环节上，更加精心设置，增加了互动游戏环节、嘉宾上场击鼓环节等等。游戏环节《听音辨认》、《猜数字》等，除了两名固定的主持人外还分别邀请了罗京、敬一丹等人倾情主持，给嘉宾带来了耳目一新的感觉，获得了一致好评。演讲嘉宾上场时，喧天的鼓声响起，给人以十足的气势，为说明会带来一个又一个高潮。

　　企业沟通卓有成效

　　十场说明会共有5000余人参加，企业参会代表的层次、参会人数都突破了往届，老客户悉数到场，新客户也积极参与，参会企业的行业分布广泛，反映出各行各业对央视招标的日渐重视。以厦门会为例，厦门说明会今年首次升级为与北、上、广同等规格的大型说明会，到会企业80多家，比去年翻了一番，而且很多企业都是老总亲自到场。10月27日与第十三届中国广告节同期举办的昆明说明会，更是聚集了来自全国广告行业和企业的1000多人，成为中国广告行业的一次风云际会。

　　十场说明会期间，中央电视台有关负责人还分别与当地知名企业进行了深入而细致的沟通。北京、上海和广州是我国广告业三大重镇。在北京，央视与国际客户、国有企业、4A公司和主要本土代理公司进行了沟通，并于9月28日举办招标项目培训会。在上海，食品饮料、保健品、金融保险、服装、日化、家具建材等行业的领导企业，以及多家国际客户就今年的招标与央视进行了进一步沟通；在广东，美的、格力和格兰仕等家电企业，宝洁、白大夫、拉芳等日化企业对招标资源进行了详细的咨询。

　　央视招标段催生了福建晋江这一品牌基地，因此福建的服装企业一直对招标怀有特殊的感情，利郎、虎都、七匹狼、劲霸和柒牌等企业对今年招标的新政策格外关注。江浙一带食品饮料和医药保健品行业的也是投放央视的大户，娃哈哈十几年来一直把央视作为开拓和巩固全国市场的利器，当地一些家电和手机企业也表示期望借助专业化的投放，在央视实现二次起飞。在山东，广告部与海尔、海信、青岛啤酒、皇明太阳能和华东葡萄酒等企业代表进行了有效的沟通。

　　在以重庆为核心的西南地区，广告部主任夏洪波带队在重庆、宜宾等地走访了五粮液、长安福特、太极集团等企业，三天中，先后接触了近二十家企业。在河南，白象集团、金星啤酒、思念食品、斯美特、宛西制药、新飞电器等企业与央视就企业的品牌建设之道交换了意见。在云南，广告部会见了云南白药、红河集团、红塔集团等知名企业。在哈尔滨说明会，东北的知名制药企业悉数到场，表达了与央视合作的良好愿望。

　　十场说明会结束后，2007年招标即进入倒计时阶段，如何制订出科学、有效的投标方案，如何借助强势媒体把品牌做大作强，成为企业目前最紧迫的任务。

　　精彩源于不断创新

　　今年央视的十场说明会无处不体现出广告部一贯坚持的创新精神。主题歌、吉祥物和会议现场的布置，为说明会增色添彩。著名歌手汪峰为此次招标特别创作的主题歌――《宣言》，昂扬的旋律、充满激情的歌词，表现了央视勇于自我挑战、自我超越的内涵，与企业产生强烈的共鸣。今年招标还多了两个可爱的吉祥物：“同同”和“赢赢”，他们欢乐的笑脸传达着对媒体和企业合作同赢的期望和祝福。在招标说明会现场，吉祥物是迎宾的使者，是欢呼的道具，是馈赠的礼物，成为备受喜爱的明星。

　　在会场布置上，今年的说明会也充分体现了电视的优势。以北京会为例，一个长6米、宽2.8米的LED大屏幕，配上六个120英寸的投影屏，眩彩纷呈，将电视的表现力发挥到极致。不到两个小时的说明会，动用了三个切换台、两个BETA机、多路媒体播放器，其配置决不亚于一台小型直播晚会。

　　为了使更多的企业和广告公司了解2007年的招标政策，今年的招标会还首次引入网络视频直播，北京、上海、广州、厦门和昆明五场说明会，央视国际网站都进行了视频和图文的直播，利用先进的便携式网络切换器，对现场三个机位的画面进行切换，达到了接近电视直播的效果。同时，充足的独享带宽保证了传输画面的流畅，实现了网络视频直播的一次突破。

　　媒体密切关注

　　中央电视台黄金资源广告招标被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”。经过十几年的发展，招标已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，因此央视招标不仅仅是央视的大事、企业和广告公司的大事，同时也成为媒体瞩目、全民关注的大事。作为下一年招标政策和资源的发布平台，招标说明会所到之处都吸引了当地新闻媒体的目光，新浪、搜狐、和讯、中国广告网和中华广告网等网站，也对今年央视十场招标说明会进行了全程报道。

　　媒体对2007年招标的变化、新增的7.5秒广告和奥运项目表现出特别浓厚的兴趣，认为这些将成为2007年招标的卖点。针对央视的传播价值和品牌在企业发展战略中的重要地位，媒体与企业达成了共识。今年在重庆、郑州和昆明增设的说明会，被媒体评价为“是区域经济实力崛起的一个见证”。河南的媒体认为，越来越多的河南品牌走上央视“将促进河南企业影响力的整体提升”。

　　招标在即，说明会留给媒体诸多悬念：明年将有哪些品牌升级为行业领袖？将有哪些行业黑马的出现？哪些行业和品类将有飞跃式的增长？央视招标将如何影响中国市场品牌竞争的新格局？2007年中央电视台黄金资源广告招标将于11月18日在北京梅地亚中心如期举行，这些谜底，都将在那一天逐一解开。

责编：周铁成

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